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Marketing de Influência: indicadores de sucesso no panorama português
| Resumo: | O marketing de influência é uma atividade recente que tem vindo a captar o in-teresse das marcas. Este interesse advém do desenvolvimento tecnológico da internet e das redes sociais, que vem incrementando a relação entre os indiví-duos e as novas tecnologias. Neste sentido, as agências de marketing e as mar-cas têm aplicado esforços no desenvolvimento de estratégias para a transmissão da sua mensagem aos consumidores, assim o marketing de influência tornou-se rapidamente numa nova forma de captar clientes e garantir o incremento do re-torno do investimento. Tendo em conta tal realidade, a presente investigação procurou estudar os fundamentos de uma boa comunicação através do recurso a influenciadores em redes sociais. Através do estudo empírico e dos modelos neste apresentado, foram identificadas caraterísticas que serviram de suporte à construção da metodologia aplicada. Desta forma, desenvolveu-se um estudo quantitativo, sob a forma de questionário, direcionado para uma população alvo de 2.219.004 indivíduos com ligação à internet em Portugal e com perfil criado nas redes sociais. Posteriormente procedeu-se à análise estatística dos dados, onde foram sujeitos a uma análise fatorial. Os resultados determinaram seis fatores responsáveis por mais de 60% do conceito de qualidade percebida através de influenciadores digitais. |
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| Autores principais: | Reis, Ana Rita de Sousa |
| Assunto: | Influenciadores digitais Influenciadores digitais Redes sociais Marketing estratégico Utilizadores de redes sociais Comunicação |
| Ano: | 2020 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto Português de Administração de Marketing |
| Idioma: | português |
| Origem: | Instituto Português de Administração de Marketing |
| Resumo: | O marketing de influência é uma atividade recente que tem vindo a captar o in-teresse das marcas. Este interesse advém do desenvolvimento tecnológico da internet e das redes sociais, que vem incrementando a relação entre os indiví-duos e as novas tecnologias. Neste sentido, as agências de marketing e as mar-cas têm aplicado esforços no desenvolvimento de estratégias para a transmissão da sua mensagem aos consumidores, assim o marketing de influência tornou-se rapidamente numa nova forma de captar clientes e garantir o incremento do re-torno do investimento. Tendo em conta tal realidade, a presente investigação procurou estudar os fundamentos de uma boa comunicação através do recurso a influenciadores em redes sociais. Através do estudo empírico e dos modelos neste apresentado, foram identificadas caraterísticas que serviram de suporte à construção da metodologia aplicada. Desta forma, desenvolveu-se um estudo quantitativo, sob a forma de questionário, direcionado para uma população alvo de 2.219.004 indivíduos com ligação à internet em Portugal e com perfil criado nas redes sociais. Posteriormente procedeu-se à análise estatística dos dados, onde foram sujeitos a uma análise fatorial. Os resultados determinaram seis fatores responsáveis por mais de 60% do conceito de qualidade percebida através de influenciadores digitais. |
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