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O papel dos Social Media Influencers na ativação de marca: Caso Mini

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Summary:O objetivo deste relatório é analisar o papel dos Social Media Influencers na ativação de marca, com especial incidência no caso da Mini, onde durante o estágio na JD Young & Associates– Agência de Comunicação e Marketing, do grupo YoungNetwork assumi diversas responsabilidades. Estamos perante uma nova vaga em que os social media são como a refeição quotidiana de quase todos. Levamos os nossos telefones a todos os lugares que vamos e mesmo que estejamos a fazer algo, tendemos a verificar os nossos telemóveis frequentemente. É por este motivo que as organizações hoje em dia usam esse meio para promover os seus produtos ou serviços e ganhar a confiança das pessoas, sobretudo através do social media influencers. Face ao referido, desenvolve-se uma revisão da literatura onde são abordados conceitos-chave ao relatório: marca; ativação de marca; comunicação digital; social media; influence marketing; social media influencers. A natureza do projeto envolve uma metodologia assente nos dados quantitativos, recolhidos no estágio. Foi desenvolvido um Roadshow, com várias viaturas da marca Mini, presente em 5 cidades. Analisam-se, no presente trabalho, os resultados provenientes da publicidade feita pelos social media influencers de cada cidade. O trabalho termina com uma conclusão sobre as implicações do trabalho, bem como recomendações futuras.
Main Authors:Rio, João Belchior Alves
Subject:Marca Ativação de Marca Comunicação Digital Social Media Influence Marketing Social Media Influencers
Year:2020
Country:Portugal
Document type:master thesis
Access type:restricted access
Associated institution:Instituto Português de Administração de Marketing
Language:Portuguese
Origin:Instituto Português de Administração de Marketing

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