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Plano de marketing para o lançamento da Konfik: plataforma de consultas psicológicas acessível a adolescentes e jovens em situação de vulnerabilidade

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Bibliographic Details
Summary:O presente trabalho de projeto tem como objetivo desenvolver um plano de marketing para o lançamento da Konfik, uma plataforma digital de consultas psicológicas acessível a adolescentes e jovens em situação de vulnerabilidade. A Konfik propõe-se colmatar a lacuna existente entre o elevado consumo digital juvenil e a escassez de soluções éticas, seguras e adaptadas às suas necessidades emocionais. A investigação baseou-se numa análise de benchmarking nacional e internacional, complementada por revisão teórica sobre comportamento juvenil, literacia em saúde mental e design inclusivo. A metodologia aplicada combina análise SWOT, definição de público-alvo, proposta de valor e delineamento de estratégias de comunicação, posicionamento e parcerias institucionais. Os resultados evidenciam a oportunidade de posicionar a Konfik como uma plataforma ética e diferenciada, capaz de integrar privacidade by design, moderação clínica e empatia digital. O projeto conclui com recomendações estratégicas para a implementação faseada do modelo, reforçando a sustentabilidade, a conformidade legal e a relevância social da proposta.
Main Authors:Vieira, Daria Vadimovna Vakulenko
Subject:Projecto Profssional Saúde mental juvenil Marketing digital Privacidade Inovação social Plataformas digitais
Year:2025
Country:Portugal
Document type:master thesis
Access type:restricted access
Associated institution:Instituto Português de Administração de Marketing
Language:Portuguese
Origin:Instituto Português de Administração de Marketing

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