Publicação
A influência das dimensões de employer branding na atração e retenção de talento da geração Z no setor de TI em Portugal: O estudo de caso da Weezie
| Resumo: | As organizações estão a enfrentar uma fase de guerra de talentos em que ser considerada uma empresa de eleição é crucial. A lacuna na procura e oferta referente a diversos setores está a impor um esforço das organizações para atrair e reter os profissionais que detêm talento. Assim, compreender a relevância da atração e retenção de talento é essencial e, para tal, é imperativo desenvolver uma estratégia de employer branding. O objetivo do presente relatório de estágio é compreender a influência das dimensões de employer branding na atração e retenção de talento da geração Z no setor de TI em Portugal, um estudo de caso da empresa Weezie. A metodologia adotada para a presente investigação é de cariz totalmente qualitativo, com técnicas de recolha de dados como focus group a potenciais candidatos da empresa e entrevistas a colaborados da empresa, a outra empresas e ainda a especialistas da área. O focus group é realizado com 8 profissionais. As entrevistas são realizadas, no total, a 9 profissionais e os guiões de entrevistas partilhados consoante os objetivos da investigação de forma a formar um painel diversificado tendo em consideração as dimensões em investigação. Os resultados contribuem para a literatura existente sobre a temática e revelam que as dimensões da marca do empregador têm influência na atração de potenciais candidatos e retenção de colaboradores da geração Z no setor de TI em Portugal. |
|---|---|
| Autores principais: | Capante, Mariana Patrícia Veiga |
| Assunto: | Marketing interno Employer branding Atração Retenção Talento Geração Z Setor TI |
| Ano: | 2022 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto Português de Administração de Marketing |
| Idioma: | português |
| Origem: | Instituto Português de Administração de Marketing |
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