Publicação
Vaporizando verdades: uma análise sobre a campanha do dia mundial sem tabaco sob a perspectiva do marketing social
| Resumo: | A campanha do “Dia Mundial Sem Tabaco” é uma iniciativa anual da Organização Mundial da Saúde (OMS), realizada no dia 31 de maio para conscientizar a população sobre os malefícios causados pela indústria do tabaco. Este estudo teve como objetivo analisar, sob a ótica do marketing social, ações da campanha realizada em 2024, com foco na proteção de jovens e adolescentes em relação ao uso do tabaco, em especial de cigarros eletrônicos. Após o levantamento dos materiais midiáticos (11 cards e 3 vídeos), a análise se amparou em dois modelos de avaliação de campanhas de marketing social: (1) Planejamento de Andreasen (2006), que sugere a aplicação dos 6 Ps do marketing social (Produto, Preço, Praça, Promoção, Política e Parcerias), e (2) Modelo de Vaughan e Tinker (2009), usado para avaliar campanhas de saúde pública, sob uma ótica comunicacional (posicionamento, divulgação e exposição ao público-alvo e estratégias de marketing social). Foi possível identificar pontos fortes e aspectos a serem aprimorados nas estratégias comunicacionais desta campanha da OMS, como o uso de múltiplos canais, a clareza da mensagem, o envolvimento do público-alvo e a articulação institucional. |
|---|---|
| Autores principais: | Bastos, Adriana |
| Outros Autores: | Silva, Emanuelly; Beck, Ceres; Martins, Oliva M.D. |
| Assunto: | Campanha dia mundial sem tabaco Cigarros eletrônicos Consumo Marketing Social Organização Mundial da Saúde |
| Ano: | 2025 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | comunicação em conferência |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | Instituto Politécnico de Bragança |
| Idioma: | português |
| Origem: | Biblioteca Digital do IPB |
| _version_ | 1867173416837054464 |
|---|---|
| author | Bastos, Adriana |
| author2 | Silva, Emanuelly Beck, Ceres Martins, Oliva M.D. |
| author2_role | author author author |
| author_facet | Bastos, Adriana Silva, Emanuelly Beck, Ceres Martins, Oliva M.D. |
| author_role | author |
| contributor_name_str_mv | Biblioteca Digital do IPB |
| country_str | PT |
| creators_json_txt | [{\"Person.name\":\"Bastos, Adriana\"},{\"Person.name\":\"Silva, Emanuelly\"},{\"Person.name\":\"Beck, Ceres\"},{\"Person.name\":\"Martins, Oliva M.D.\",\"Person.identifier.orcid\":\"0000-0002-2958-691X\"}] |
| datacite.contributors.contributor.contributorName.fl_str_mv | Biblioteca Digital do IPB |
| datacite.creators.creator.creatorName.fl_str_mv | Bastos, Adriana Silva, Emanuelly Beck, Ceres Martins, Oliva M.D. |
| datacite.date.Accepted.fl_str_mv | 2025-01-01T00:00:00Z |
| datacite.date.available.fl_str_mv | 2026-03-12T11:41:27Z |
| datacite.date.embargoed.fl_str_mv | 2026-03-12T11:41:27Z |
| datacite.rights.fl_str_mv | http://purl.org/coar/access_right/c_16ec |
| datacite.subjects.subject.fl_str_mv | Campanha dia mundial sem tabaco Cigarros eletrônicos Consumo Marketing Social Organização Mundial da Saúde |
| datacite.titles.title.fl_str_mv | Vaporizando verdades: uma análise sobre a campanha do dia mundial sem tabaco sob a perspectiva do marketing social |
| dc.contributor.none.fl_str_mv | Biblioteca Digital do IPB |
| dc.creator.none.fl_str_mv | Bastos, Adriana Silva, Emanuelly Beck, Ceres Martins, Oliva M.D. |
| dc.date.Accepted.fl_str_mv | 2025-01-01T00:00:00Z |
| dc.date.available.fl_str_mv | 2026-03-12T11:41:27Z |
| dc.date.embargoed.fl_str_mv | 2026-03-12T11:41:27Z |
| dc.format.none.fl_str_mv | application/pdf |
| dc.identifier.none.fl_str_mv | http://hdl.handle.net/10198/36045 |
| dc.language.none.fl_str_mv | por |
| dc.rights.cclincense.fl_str_mv | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ |
| dc.rights.none.fl_str_mv | http://purl.org/coar/access_right/c_16ec |
| dc.subject.none.fl_str_mv | Campanha dia mundial sem tabaco Cigarros eletrônicos Consumo Marketing Social Organização Mundial da Saúde |
| dc.title.fl_str_mv | Vaporizando verdades: uma análise sobre a campanha do dia mundial sem tabaco sob a perspectiva do marketing social |
| dc.type.none.fl_str_mv | http://purl.org/coar/resource_type/c_5794 |
| description | A campanha do “Dia Mundial Sem Tabaco” é uma iniciativa anual da Organização Mundial da Saúde (OMS), realizada no dia 31 de maio para conscientizar a população sobre os malefícios causados pela indústria do tabaco. Este estudo teve como objetivo analisar, sob a ótica do marketing social, ações da campanha realizada em 2024, com foco na proteção de jovens e adolescentes em relação ao uso do tabaco, em especial de cigarros eletrônicos. Após o levantamento dos materiais midiáticos (11 cards e 3 vídeos), a análise se amparou em dois modelos de avaliação de campanhas de marketing social: (1) Planejamento de Andreasen (2006), que sugere a aplicação dos 6 Ps do marketing social (Produto, Preço, Praça, Promoção, Política e Parcerias), e (2) Modelo de Vaughan e Tinker (2009), usado para avaliar campanhas de saúde pública, sob uma ótica comunicacional (posicionamento, divulgação e exposição ao público-alvo e estratégias de marketing social). Foi possível identificar pontos fortes e aspectos a serem aprimorados nas estratégias comunicacionais desta campanha da OMS, como o uso de múltiplos canais, a clareza da mensagem, o envolvimento do público-alvo e a articulação institucional. |
| dirty | 0 |
| eu_rights_str_mv | restrictedAccess |
| format | conferencePaper |
| fulltext.url.fl_str_mv | https://bibliotecadigital.ipb.pt/bitstreams/80723304-06bd-45b0-89b1-eab95279ffa8/download |
| id | ipb_5be62acf1e9bdb81d884996b1908fc8e |
| identifier.url.fl_str_mv | http://hdl.handle.net/10198/36045 |
| instacron_str | ipb |
| institution | Instituto Politécnico de Bragança |
| instname_str | Instituto Politécnico de Bragança |
| language | por |
| network_acronym_str | ipb |
| network_name_str | Biblioteca Digital do IPB |
| oai_identifier_str | oai:bibliotecadigital.ipb.pt:10198/36045 |
| organization_str_mv | urn:organizationAcronym:ipb |
| person_str_mv | Bastos, Adriana Silva, Emanuelly Beck, Ceres Martins, Oliva M.D. Martins, Oliva M.D. https://www.ciencia-id.pt/221F-FF93-8879 221F-FF93-8879 http://orcid.org/0000-0002-2958-691X 0000-0002-2958-691X |
| publishDate | 2025 |
| reponame_str | Biblioteca Digital do IPB |
| repository_id_str | urn:repositoryAcronym:ipb |
| service_str_mv | urn:repositoryAcronym:ipb |
| spelling | porporA campanha do “Dia Mundial Sem Tabaco” é uma iniciativa anual da Organização Mundial da Saúde (OMS), realizada no dia 31 de maio para conscientizar a população sobre os malefícios causados pela indústria do tabaco. Este estudo teve como objetivo analisar, sob a ótica do marketing social, ações da campanha realizada em 2024, com foco na proteção de jovens e adolescentes em relação ao uso do tabaco, em especial de cigarros eletrônicos. Após o levantamento dos materiais midiáticos (11 cards e 3 vídeos), a análise se amparou em dois modelos de avaliação de campanhas de marketing social: (1) Planejamento de Andreasen (2006), que sugere a aplicação dos 6 Ps do marketing social (Produto, Preço, Praça, Promoção, Política e Parcerias), e (2) Modelo de Vaughan e Tinker (2009), usado para avaliar campanhas de saúde pública, sob uma ótica comunicacional (posicionamento, divulgação e exposição ao público-alvo e estratégias de marketing social). Foi possível identificar pontos fortes e aspectos a serem aprimorados nas estratégias comunicacionais desta campanha da OMS, como o uso de múltiplos canais, a clareza da mensagem, o envolvimento do público-alvo e a articulação institucional.application/pdfporVaporizando verdades: uma análise sobre a campanha do dia mundial sem tabaco sob a perspectiva do marketing socialBastos, AdrianaSilva, EmanuellyBeck, CeresPersonalMartins, Oliva M.D.DSpacehttp://dspace.org/items/faaf8b5a-a36d-41ef-89e1-34772e67a535DSpacehttp://dspace.org/items/faaf8b5a-a36d-41ef-89e1-34772e67a535MartinsOliva M.D.Ciência IDhttps://www.ciencia-id.pt221F-FF93-8879ORCIDhttp://orcid.org0000-0002-2958-691XResearcher IDhttps://www.researcherid.comJ-5951-2015Scopus Author IDhttps://www.scopus.com55324743500HostingInstitutionOrganizationalBiblioteca Digital do IPBe-mailmailto:dspace@ipb.ptdspace@ipb.ptISSNIsPartOf2177-2576DOIIsPartOf10.21714/2177-25762026-03-12T11:41:27Z20252025-01-01T00:00:00ZHandlehttp://hdl.handle.net/10198/36045http://purl.org/coar/access_right/c_16ecrestricted accessCampanha dia mundial sem tabacoCigarros eletrônicosConsumoMarketing SocialOrganização Mundial da Saúde497160 bytesother research producthttp://purl.org/coar/resource_type/c_5794conference paper2025http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_16ecapplication/pdffulltexthttps://bibliotecadigital.ipb.pt/bitstreams/80723304-06bd-45b0-89b1-eab95279ffa8/downloadXLIX Encontro da ANPAD - EnANPAD 2025Universidade Tiradentes - UNIT, no Campus Farolândia Av. Murilo Dantas, 300 - Farolândia / Aracaju-SE2025 |
| spellingShingle | Vaporizando verdades: uma análise sobre a campanha do dia mundial sem tabaco sob a perspectiva do marketing social Bastos, Adriana Campanha dia mundial sem tabaco Cigarros eletrônicos Consumo Marketing Social Organização Mundial da Saúde |
| status | SINGLETON |
| subject.fl_str_mv | Campanha dia mundial sem tabaco Cigarros eletrônicos Consumo Marketing Social Organização Mundial da Saúde |
| title | Vaporizando verdades: uma análise sobre a campanha do dia mundial sem tabaco sob a perspectiva do marketing social |
| title_full | Vaporizando verdades: uma análise sobre a campanha do dia mundial sem tabaco sob a perspectiva do marketing social |
| title_fullStr | Vaporizando verdades: uma análise sobre a campanha do dia mundial sem tabaco sob a perspectiva do marketing social |
| title_full_unstemmed | Vaporizando verdades: uma análise sobre a campanha do dia mundial sem tabaco sob a perspectiva do marketing social |
| title_short | Vaporizando verdades: uma análise sobre a campanha do dia mundial sem tabaco sob a perspectiva do marketing social |
| title_sort | Vaporizando verdades: uma análise sobre a campanha do dia mundial sem tabaco sob a perspectiva do marketing social |
| topic | Campanha dia mundial sem tabaco Cigarros eletrônicos Consumo Marketing Social Organização Mundial da Saúde |
| topic_facet | Campanha dia mundial sem tabaco Cigarros eletrônicos Consumo Marketing Social Organização Mundial da Saúde |
| url | http://hdl.handle.net/10198/36045 |
| visible | 1 |