Publicação

Turismo e Marketing Digital: uma análise bibliométrica

Ver documento

Detalhes bibliográficos
Resumo:O Turismo é um dos setores económicos que mais tem beneficiado com a evolução das Tecnologias de Informação e Comunicação (TIC). É por isso normal que o Marketing Digital desempenhe um papel fulcral no sucesso do setor. O objetivo deste artigo é descobrir as principais contribuições da literatura científica sobre turismo e marketing digital. A metodologia foi exploratória de abordagem quantitativa, onde foi efetuada uma análise bibliométrica sobre as temáticas, através da recolha de dados na base de dados Scopus. Esta pesquisa resultou numa lista de 342 documentos, que foram posteriormente analisados com recurso ao software VOSviewer, incluindo vários métodos analíticos e unidades de análise. A análise das palavras-chave identificou quatro clusters: (1) associa o marketing à gestão e desenvolvimento do turismo; (2) associa o turismo com estratégias de marketing e vendas; (3) associa o turismo e o marketing digital com as tecnologias e (4) associa as social media ao marketing digital no turismo. Portugal é o país com mais documentos publicados, no entanto é o Reino Unido o país com mais documentos citados. Este estudo acrescenta um valor substancial ao tema do turismo e marketing digital através da análise de dados bibliométricos. Forneceu resultados científicos sobre as temáticas para outros investigadores e para futuras investigações.
Autores principais:Morais, Elisabete Paulo
Outros Autores:Nogueira, Sónia P.; Ramos Moreira Gonçalves, Ramiro Manuel
Assunto:Marketing Digital Turismo VOSviewer Análise bibliométrica Scopus
Ano:2024
País:Portugal
Tipo de documento:comunicação em conferência
Tipo de acesso:acesso aberto
Instituição associada:Instituto Politécnico de Bragança
Idioma:português
Origem:Biblioteca Digital do IPB

Registos relacionados

Registos relacionados