Publicação
Inovação em marketing: uma resposta da BTrust à crise (pandémica) na gestão de eventos
| Resumo: | Em função da crise pandémica mundial, foi criada uma crise económica e social sem precedentes. Apesar de ser difícil combater a crise nestas dimensões, as empresas, que têm um papel de provedora de necessidades, desejos e expetativas da sociedade, podem e devem contribuir neste sentido. Com o objetivo de identificar alternativas para ultrapassar a crise económica causada pela pandemia da COVID-19, desenvolveu-se uma investigação qualitativa exploratória através de entrevista individual em profundidade, gravada em vídeo e orientada por um guião semiestruturado. Numa perspetiva do marketing, os resultados permitiram identificar alternativas de aprendizagem teórica e prática, que pode ser utilizada no ensino e formação de novos profissionais. |
|---|---|
| Autores principais: | Coelho, Ana Sofia |
| Outros Autores: | Costa, José Paulo; Martins, Oliva M.D. |
| Assunto: | COVID 19 Gestão de eventos Marketing turístico BTrust Inovação em marketing |
| Ano: | 2021 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | capítulo de livro |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto Politécnico de Bragança |
| Idioma: | português |
| Origem: | Biblioteca Digital do IPB |
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| author | Coelho, Ana Sofia |
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