Publicação

Envolvimento da comunidade – A condição necessária para o sucesso da marca regional

Detalhes bibliográficos
Resumo:	Muitas das politicas de branding regional continuam a ignorar a comunidade local, as suas crenças, desejos e expectativas. Esta atitude faz com que não se tome partido de uma das principais fontes de diferenciação regional. De facto, numa era em que o imaterial e o capital relacional assumem relevância, a comunidade local é não apenas o elemento mais essencial da oferta do território como a sua principal fonte de diferenciação. Neste artigo é feita uma discussão teórica acerca relevância da comunidade local no branding regional. Tendo como base a revisão de literatura efetuada foi desenvol- vido um modelo teórico com caráter operacional onde os locais emergem como elemento central para a política de branding regional. O modelo considera os locais como fonte de comunicação, consumo e produção da oferta regional. São apresentadas recomendações tendo em vista a inclusão da comunidade local como elemento central em qualquer política de branding regional.
Autores principais:	Correia, Ricardo
Outros Autores:	Brito, Carlos
Assunto:	Branding regional Comunidade local Desenvolvimento regional Marketing
Ano:	2017
País:	Portugal
Tipo de documento:	artigo
Tipo de acesso:	acesso aberto
Instituição associada:	Instituto Politécnico de Bragança
Idioma:	português
Origem:	Biblioteca Digital do IPB

Descrição
Resumo:	Muitas das politicas de branding regional continuam a ignorar a comunidade local, as suas crenças, desejos e expectativas. Esta atitude faz com que não se tome partido de uma das principais fontes de diferenciação regional. De facto, numa era em que o imaterial e o capital relacional assumem relevância, a comunidade local é não apenas o elemento mais essencial da oferta do território como a sua principal fonte de diferenciação. Neste artigo é feita uma discussão teórica acerca relevância da comunidade local no branding regional. Tendo como base a revisão de literatura efetuada foi desenvol- vido um modelo teórico com caráter operacional onde os locais emergem como elemento central para a política de branding regional. O modelo considera os locais como fonte de comunicação, consumo e produção da oferta regional. São apresentadas recomendações tendo em vista a inclusão da comunidade local como elemento central em qualquer política de branding regional.