Publicação
O marketing territorial como fator de desenvolvimento da Serra da Lousã
| Resumo: | O Marketing Territorial como Fator de desenvolvimento da Serra da Lousã. No atual contexto globalizado e competitivo, é crucial desenvolver estratégias de marketing e branding para atrair turistas, investimentos e residentes, valorizando o território e promovendo a sua sustentabilidade. O marketing territorial surge como uma ferramenta essencial na gestão eficaz dos locais, permitindo construir uma imagem atrativa que cative os públicos-alvo. A Serra da Lousã, uma região rural em crescimento no setor do turismo, tem revitalizado a sua economia através de projetos como as Aldeias do Xisto, aproveitando os recursos naturais e o apoio das entidades públicas. Esta pesquisa tem como objetivo compreender a perceção dos turistas sobre a região, servindo como um guia para a gestão estratégica do destino. As zonas rurais, detêm um património natural e cultural significativo, e o turismo pode desempenhar um papel importante na diversificação das atividades económicas, no combate à desertificação e na dinamização da economia local. O setor turístico enfrenta desvantagens, incluindo a sazonalidade e a precariedade dos empregos, o território deve ser entendido como uma fonte de valor, carregado de significados emocionais, sociais e simbólicos que promovem um sentimento de pertença. O estudo incluiu uma revisão bibliográfica e a aplicação de questionários a 350 turistas que visitaram a Serra da Lousã entre 01/05/2024 e 01/09/2024 e entrevistas a stakeholders locais. As conclusões indicam que a região possui um enorme potencial turístico, mas as estratégias de promoção e o posicionamento da marca ainda precisam de desenvolvimento. Por fim, a elaboração de estratégias futuras deve ser precedida por estudos que envolvam a comunidade local e mais stakeholders. Deste modo é fundamental envolver os diferentes intervenientes no processo, garantindo que as suas perspetivas e necessidades sejam consideradas. Essa abordagem colaborativa permitirá a criação de soluções mais eficazes e adaptadas à realidade local, promovendo um desenvolvimento mais sustentável e equilibrado da região. |
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| Autores principais: | Silva, Emanuel José Pinto |
| Assunto: | Marketing Territorial Branding Territorial Comunidade Local Planeamento Estratégico Serra da Lousã Territorial Marketing Territorial Branding Local Community Strategic Planning |
| Ano: | 2026 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto Politécnico de Coimbra |
| Idioma: | português |
| Origem: | Instituto Politécnico de Coimbra |
| Resumo: | O Marketing Territorial como Fator de desenvolvimento da Serra da Lousã. No atual contexto globalizado e competitivo, é crucial desenvolver estratégias de marketing e branding para atrair turistas, investimentos e residentes, valorizando o território e promovendo a sua sustentabilidade. O marketing territorial surge como uma ferramenta essencial na gestão eficaz dos locais, permitindo construir uma imagem atrativa que cative os públicos-alvo. A Serra da Lousã, uma região rural em crescimento no setor do turismo, tem revitalizado a sua economia através de projetos como as Aldeias do Xisto, aproveitando os recursos naturais e o apoio das entidades públicas. Esta pesquisa tem como objetivo compreender a perceção dos turistas sobre a região, servindo como um guia para a gestão estratégica do destino. As zonas rurais, detêm um património natural e cultural significativo, e o turismo pode desempenhar um papel importante na diversificação das atividades económicas, no combate à desertificação e na dinamização da economia local. O setor turístico enfrenta desvantagens, incluindo a sazonalidade e a precariedade dos empregos, o território deve ser entendido como uma fonte de valor, carregado de significados emocionais, sociais e simbólicos que promovem um sentimento de pertença. O estudo incluiu uma revisão bibliográfica e a aplicação de questionários a 350 turistas que visitaram a Serra da Lousã entre 01/05/2024 e 01/09/2024 e entrevistas a stakeholders locais. As conclusões indicam que a região possui um enorme potencial turístico, mas as estratégias de promoção e o posicionamento da marca ainda precisam de desenvolvimento. Por fim, a elaboração de estratégias futuras deve ser precedida por estudos que envolvam a comunidade local e mais stakeholders. Deste modo é fundamental envolver os diferentes intervenientes no processo, garantindo que as suas perspetivas e necessidades sejam consideradas. Essa abordagem colaborativa permitirá a criação de soluções mais eficazes e adaptadas à realidade local, promovendo um desenvolvimento mais sustentável e equilibrado da região. |
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