Publicação
Brincar numa era digital: análise das estratégias de marketing que influenciam a intenção de compra de brinquedos tradicionais.
| Resumo: | Num mundo cada vez mais digital é inegável que o quotidiano dos indivíduos seja cada vez mais tecnológico. Essa tecnologia também se encontra presente nas atividades de lazer das crianças, já que o mercado disponibiliza cada vez mais brinquedos digitais. Numa breve pesquisa foi possível constatar a falta de estudos sobre como as marcas de brinquedos tradicionais conseguem atrair o consumidor, principalmente em Portugal. Esta lacuna identificada foi o ponto de partida para a realização da presente investigação.Este estudo tem por objetivo perceber quais as estratégias de marketing que têm um impacto positivo na intenção de compra de brinquedos tradicionais, tendo para isso feito uso da revisão de literatura que permitiu definir vários conceitos importantes, possibilitando chegar ao modelo de investigação proposto. Posto isto, realizou-se um inquérito no qual participaram 352 inquiridos, todos eles pais de crianças entre os 0 e 12 anos. Este inquérito teve como objetivo analisar não só as estratégias de marketing que influenciavam os inquiridos, como também analisar que brinquedos preferiam dar aos seus filhos e com que brinquedos efetivamente brincam as suas crianças.O estudo comprovou que a segurança e privacidade de um brinquedo e as estratégias de marketing utilizadas, mais concretamente: o marketing de influência, o marketing de influência direcionado às crianças e o marketing infantil, têm um efeito positivo na intenção de compra de um brinquedo tradicional por parte dos pais.Concluindo, foi possível afirmar que em Portugal as estratégias de marketing conseguem cativar os pais e, por isso, têm um efeito positivo na intenção de compra de brinquedos tradicionais. |
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| Autores principais: | Quaresma, |
| Outros Autores: | Marisa Pereira |
| Assunto: | Brinquedos tradicionais Marketing de influência Marketing infantil Intenção de compra Crianças |
| Ano: | 2024 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto Politécnico de Coimbra |
| Idioma: | português |
| Origem: | Instituto Politécnico de Coimbra |
| Resumo: | Num mundo cada vez mais digital é inegável que o quotidiano dos indivíduos seja cada vez mais tecnológico. Essa tecnologia também se encontra presente nas atividades de lazer das crianças, já que o mercado disponibiliza cada vez mais brinquedos digitais. Numa breve pesquisa foi possível constatar a falta de estudos sobre como as marcas de brinquedos tradicionais conseguem atrair o consumidor, principalmente em Portugal. Esta lacuna identificada foi o ponto de partida para a realização da presente investigação.Este estudo tem por objetivo perceber quais as estratégias de marketing que têm um impacto positivo na intenção de compra de brinquedos tradicionais, tendo para isso feito uso da revisão de literatura que permitiu definir vários conceitos importantes, possibilitando chegar ao modelo de investigação proposto. Posto isto, realizou-se um inquérito no qual participaram 352 inquiridos, todos eles pais de crianças entre os 0 e 12 anos. Este inquérito teve como objetivo analisar não só as estratégias de marketing que influenciavam os inquiridos, como também analisar que brinquedos preferiam dar aos seus filhos e com que brinquedos efetivamente brincam as suas crianças.O estudo comprovou que a segurança e privacidade de um brinquedo e as estratégias de marketing utilizadas, mais concretamente: o marketing de influência, o marketing de influência direcionado às crianças e o marketing infantil, têm um efeito positivo na intenção de compra de um brinquedo tradicional por parte dos pais.Concluindo, foi possível afirmar que em Portugal as estratégias de marketing conseguem cativar os pais e, por isso, têm um efeito positivo na intenção de compra de brinquedos tradicionais. |
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