Publicação
A revolução do marketing digital após as redes sociais online: Os influenciadores como parte de planos de comunicação
| Resumo: | Com a ascensão das novas tecnologias no mundo atual, o marketing começa a ganhar novos patamares e para isso necessita de se reformular. Esta reformulação fez surgir novos conceitos, tais como o conceito de marketing 4.0 e de marketing digital. Mas, para além desta reformulação, as novas tecnologias também trouxeram a existência de novos meios digitais, como é o caso das redes sociais online. O presente estudo explora estes temas, salientando o impacto que as redes sociais online trouxeram ao marketing, através dos influenciadores digitais, e quais os benefícios que estes acrescentam para as marcas. O foco irá, também, centralizar-se na rede social online Instagram, uma vez que é a rede social online onde conta com uma participação bastante vincada dos influenciadores digitais. Em suma, a essência da presente dissertação focaliza-se nos influenciadores digitais e na importância que estes acarretam para os negócios atuais, uma vez que as marcas procuram junto dos mesmos um auxílio para vincar a sua existência no digital, de forma a conseguir impactar e ganhar presença junto dos consumidores e, consequentemente, no mercado. |
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| Autores principais: | Cravo, Patrícia dos Santos |
| Assunto: | Marketing -- Marketing Marketing digital -- Digital marketing Media sociais -- Social media Influenciadores digitais -- Digital influencers |
| Ano: | 2024 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | ISCTE |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório ISCTE |
| Resumo: | Com a ascensão das novas tecnologias no mundo atual, o marketing começa a ganhar novos patamares e para isso necessita de se reformular. Esta reformulação fez surgir novos conceitos, tais como o conceito de marketing 4.0 e de marketing digital. Mas, para além desta reformulação, as novas tecnologias também trouxeram a existência de novos meios digitais, como é o caso das redes sociais online. O presente estudo explora estes temas, salientando o impacto que as redes sociais online trouxeram ao marketing, através dos influenciadores digitais, e quais os benefícios que estes acrescentam para as marcas. O foco irá, também, centralizar-se na rede social online Instagram, uma vez que é a rede social online onde conta com uma participação bastante vincada dos influenciadores digitais. Em suma, a essência da presente dissertação focaliza-se nos influenciadores digitais e na importância que estes acarretam para os negócios atuais, uma vez que as marcas procuram junto dos mesmos um auxílio para vincar a sua existência no digital, de forma a conseguir impactar e ganhar presença junto dos consumidores e, consequentemente, no mercado. |
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