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A revolução do marketing digital após as redes sociais online: Os influenciadores como parte de planos de comunicação

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Resumo:Com a ascensão das novas tecnologias no mundo atual, o marketing começa a ganhar novos patamares e para isso necessita de se reformular. Esta reformulação fez surgir novos conceitos, tais como o conceito de marketing 4.0 e de marketing digital. Mas, para além desta reformulação, as novas tecnologias também trouxeram a existência de novos meios digitais, como é o caso das redes sociais online. O presente estudo explora estes temas, salientando o impacto que as redes sociais online trouxeram ao marketing, através dos influenciadores digitais, e quais os benefícios que estes acrescentam para as marcas. O foco irá, também, centralizar-se na rede social online Instagram, uma vez que é a rede social online onde conta com uma participação bastante vincada dos influenciadores digitais. Em suma, a essência da presente dissertação focaliza-se nos influenciadores digitais e na importância que estes acarretam para os negócios atuais, uma vez que as marcas procuram junto dos mesmos um auxílio para vincar a sua existência no digital, de forma a conseguir impactar e ganhar presença junto dos consumidores e, consequentemente, no mercado.
Autores principais:Cravo, Patrícia dos Santos
Assunto:Marketing -- Marketing Marketing digital -- Digital marketing Media sociais -- Social media Influenciadores digitais -- Digital influencers
Ano:2024
País:Portugal
Tipo de documento:dissertação de mestrado
Tipo de acesso:acesso aberto
Instituição associada:ISCTE
Idioma:português
Origem:Repositório ISCTE

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