Publicação
Geração Z: uma geração de consumo sustentável na indústria da roupa?
| Resumo: | O tema desta dissertação permite averiguar qual é a perceção que existe na geração Z sobre a compra de roupa sustentável, os seus padrões de consumo e as principais barreiras existentes para o desenvolvimento sustentável na indústria da roupa. Esta geração é considerada a geração do digital, onde o poder das redes sociais e das denominadas influencers traz pressão social inerente aos seus estilos de vida, sobretudo no que toca à compra de roupa, existindo ainda desafios que determinam o gap evidente entre a atitude e intenção de compra. Estes jovens não têm um poder de compra avultado e têm pouca facilidade em encontrarem lojas de roupa sustentável, remetendo-os quase sempre para as lojas de fast fashion. Os nossos objetivos da investigação passam por compreender, de forma generalizada, de que forma os jovens da geração Z se percecionam enquanto consumidores sustentáveis na indústria da roupa e quais os principais entraves que levam à existência do gap mencionado anteriormente. Foi desenvolvido um estudo qualitativo de natureza exploratória (focus groups) que permitiu apurar a perceção desta geração face à temática em estudo. Os resultados revelam que de facto esta geração apresenta uma consciencialização desta temática. No entanto é influenciada, de forma significativa, através das redes sociais no que toca aos seus padrões de consumo. Assim, esta geração apresenta características que potenciam sua suscetibilidade à compra de roupa sustentável, mas, para que tal aconteça, é ainda preciso que sejam tomadas muitas ações por parte das empresas/marcas que potenciem o consumo da roupa sustentável. |
|---|---|
| Autores principais: | Rodrigues, Inês Branco de Paiva de Jesus |
| Assunto: | Geração Z Sustentabilidade -- Sustainability Ética -- Ethics Comportamento do consumidor -- Consumer behavior Geração digital Influenciadores digitais -- - Digital influencers Generation Z Digital generation |
| Ano: | 2022 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | ISCTE |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório ISCTE |
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