Publicação
A ligação da marca Sumol ao surf : efeito do patrocínio na imagem da marca e na atitude do consumidor
| Resumo: | O valor de uma marca é um dos principais activos de uma empresa gestora de um portfolio de produtos, sendo o brand equity um dos indicadores mais relevantes para aferir a força de cada marca. Este indicador é resultante da lealdade, notoriedade, imagem e associações da marca e da percepção da sua qualidade. Estabelecer e desenvolver um patrocínio desportivo, poderá ser uma boa decisão estratégica na gestão de uma marca, uma vez que pode fortalecer o seu brand equity. Este estudo incide na exploração das associações estabelecidas no âmbito de um patrocínio de uma marca de refrigerantes a um conjunto de escolas de surf seleccionadas, analisa a transferência de imagem entre a marca patrocinadora e a actividade patrocinada, verifica a existência de similaridade entre ambas, calcula o índice de congruência com base na descrição das respectivas personalidades e, por fim, avalia o impacto do patrocínio na intenção de compra da bebida. Para a realização deste estudo entendeu-se como mais adequada a adopção de uma metodologia qualitativa com recolha de dados primários, assente na técnica de entrevistas individuais em profundidade com guião semi-estruturado. Os resultados obtidos mostram a possibilidade de estabelecimento de diversas associações de marca favoráveis na memória dos entrevistados, apontam para a existência de similaridade funcional e baseada na imagem, entre a marca patrocinadora e a actividade patrocinada, bem como determinam um valor baixo para o índice de congruência, o qual traduz uma elevada percepção de “fit” no patrocínio, e, por último, revelam que um número significativo de inquiridos aumentou a frequência de consumo da bebida. |
|---|---|
| Autores principais: | Eusébio, Amélia Maria de Brito Pires |
| Assunto: | Brand-equity Patrocínio Transferência de imagem Surf Sponsorship Image |
| Ano: | 2013 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | ISCTE |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório ISCTE |
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