Publicação
O papel das agências na trajetória dos influenciadores digitais: um estudo de caso sobre a relação entre as agências e os youtubers em Portugal
| Resumo: | As redes sociais online refletem, ano após ano, um crescimento significativo face aos meios de comunicação tradicionais. O YouTube enquanto rede social online promove a liberdade de expressão, de informação, de oportunidade e o sentimento de pertença, mostrando-se, por isso, cada vez mais competitivo e consequentemente mais relevante para o universo do Marketing e da Publicidade. Desta forma, as marcas têm vindo a apostar cada vez mais no site de partilha de vídeos, mais concretamente nos próprios criadores de conteúdo, com o intuito de aumentar a sua visibilidade e notoriedade junto de vastas audiências. A presente dissertação tem como principal objetivo responder às seguintes questões de partida: no entender das agências, qual o potencial do YouTube e dos criadores digitais tidos como influencers enquanto estratégia de comunicação para as marcas?, Como é feito o acompanhamento aos youtubers, por parte das agências?, e por último, Qual o papel das agências na consolidação da carreira de um youtuber?. Neste sentido, através de uma estratégia qualitativa e indutiva, e tendo por base uma revisão da literatura publicada, foi feito um cruzamento das diversas dimensões temáticas aqui presentes. Como principais resultados, constatou-se que as agências surgem como elo entre os influenciadores digitais e as marcas, ao fazerem a gestão dos interesses dos seus clientes comerciais, bem como dos youtubers. Elas dão a conhecer novas dimensões de comunicação e dizem apresentar as melhores soluções à marca, de acordo com o perfil da campanha. Verificou-se ainda que existe, por parte das agências, uma monitorização constante do percurso dos youtubers, para que haja simultaneamente uma interpretação dos seus conteúdos e a sensibilização para a adoção de um conjunto de práticas que o façam evoluir e melhor servir as marcas. |
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| Autores principais: | Sousa, Ana Rita Inácio Baptista de |
| Assunto: | Rede social Estratégias de marca Publicidade electrónica Marketing digital Sociologia da comunicação Online social networks YouTube Youtubers Agencies Brands Influencer Digital marketing Content makers |
| Ano: | 2018 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | ISCTE |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório ISCTE |
| Resumo: | As redes sociais online refletem, ano após ano, um crescimento significativo face aos meios de comunicação tradicionais. O YouTube enquanto rede social online promove a liberdade de expressão, de informação, de oportunidade e o sentimento de pertença, mostrando-se, por isso, cada vez mais competitivo e consequentemente mais relevante para o universo do Marketing e da Publicidade. Desta forma, as marcas têm vindo a apostar cada vez mais no site de partilha de vídeos, mais concretamente nos próprios criadores de conteúdo, com o intuito de aumentar a sua visibilidade e notoriedade junto de vastas audiências. A presente dissertação tem como principal objetivo responder às seguintes questões de partida: no entender das agências, qual o potencial do YouTube e dos criadores digitais tidos como influencers enquanto estratégia de comunicação para as marcas?, Como é feito o acompanhamento aos youtubers, por parte das agências?, e por último, Qual o papel das agências na consolidação da carreira de um youtuber?. Neste sentido, através de uma estratégia qualitativa e indutiva, e tendo por base uma revisão da literatura publicada, foi feito um cruzamento das diversas dimensões temáticas aqui presentes. Como principais resultados, constatou-se que as agências surgem como elo entre os influenciadores digitais e as marcas, ao fazerem a gestão dos interesses dos seus clientes comerciais, bem como dos youtubers. Elas dão a conhecer novas dimensões de comunicação e dizem apresentar as melhores soluções à marca, de acordo com o perfil da campanha. Verificou-se ainda que existe, por parte das agências, uma monitorização constante do percurso dos youtubers, para que haja simultaneamente uma interpretação dos seus conteúdos e a sensibilização para a adoção de um conjunto de práticas que o façam evoluir e melhor servir as marcas. |
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