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O social media marketing na indústria musical : case-study Miley Cyrus

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Detalhes bibliográficos
Resumo:Com a propagação da internet, houve um constante readaptar dos modelos de negócio da indústria musical em contextos de Web 2.0 surgindo, no social media, um novo tipo de consumidores, práticas e comunidades que desempenham um incontornável papel de passa-palavra e co-criação de valor simbólico aos bens desta indústria. Focando o presente estudo num case-study da cantora Miley Cyrus pretende-se cartografar e analisar o fluxo de comunicação e estratégias promocionais nestas plataformas, incidindo em quatro das redes sociais oficiais online da cantora (Facebook, Twitter, Instagram e YouTube/VEVO) como exemplo ilustrativo da importância do marketing online nesta indústria. Esta análise averiguou igualmente as sinergias entre as quatro redes sociais mencionadas e o respectivo impacto e interacções do e com o público para com os vários conteúdos. Verificou-se aqui um padrão de feedback claramente incidente no poder da imagem (estando no top a imagem em movimento e aliada ao som – o(s) videoclip(s), seguida da imagem estática – a fotografia) e, por sua vez, uma reapropriação de estratégias tradicionais a um novo contexto online, surgindo o social media marketing como um novo elemento promocional que, enquanto nova ferramenta de promoção, maximiza a exposição e vendas de bens simbólicos como os da indústria em análise.
Autores principais:Matias, Rafael Filipe Parreira
Assunto:Social media marketing Indústria musical Marketing Comunicação Comunidades online Web 2.0 Conteúdo online Music industry Communication Online communities Online content
Ano:2013
País:Portugal
Tipo de documento:dissertação de mestrado
Tipo de acesso:acesso aberto
Instituição associada:ISCTE
Idioma:português
Origem:Repositório ISCTE

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