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Impacto das estratégias de marketing digital no setor imobiliário

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Detalhes bibliográficos
Resumo:O mercado imobiliário é um dos setores com mais peso da economia, onde o uso do marketing digital regista uma tendência crescente. Este tipo de marketing tem vindo a afirmar-se cada vez mais prioritário e relevante face ao marketing offline. Esta investigação visa compreender se a realização e execução de estratégias de marketing digital influenciam vendas de um agente ou de uma agência imobiliária. Foi elaborada uma metodologia de investigação mista, em que foi utilizada uma metodologia de investigação quantitativa através da realização de uma tabela de observação (n=20) e uma metodologia de investigação qualitativa através da elaboração de entrevistas (n=5). Como resultados deste estudo foi possível perceber que a delineação e aplicação de uma estratégia de marketing digital tem um impacto positivo nas vendas no setor imobiliário, uma vez que se revela uma estratégia que consegue impulsionar, impactar e tornar os negócios no setor mais eficazes. O contributo da presente investigação relaciona-se com a exploração do impacto que o marketing digital tem, ou pode ter, no setor imobiliário e desta forma potencializar a utilização deste tipo de marketing neste setor na ótica de quem vende os imóveis. No caso do contributo para a academia, este reside na realização de uma pesquisa que explora temáticas ainda pouco investigadas até o momento.
Autores principais:Costa, Rafael Carvalho da
Assunto:Marketing digital Setor imobiliário Estratégia Venda de imóveis Digital marketing Real estate sector Strategy Property sales
Ano:2024
País:Portugal
Tipo de documento:dissertação de mestrado
Tipo de acesso:acesso aberto
Instituição associada:Instituto Politécnico do Porto
Idioma:português
Origem:Repositório Científico do Instituto Politécnico do Porto

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