Publicação
A influência dos e-books nos hábitos de leitura e na perceção de preço dos livros em Portugal
| Resumo: | Nos últimos anos o mercado editorial tem enfrentado transformações significativas impulsionadas pelo avanço da tecnologia e pelo crescente uso de dispositivos eletrónicos. Embora os e-books se apresentem como uma alternativa viável ao livro impresso, a sua introdução suscitou uma multiplicidade de alterações nos hábitos de leitura e no comportamento de compra dos consumidores. Esta dissertação tem como objetivo investigar a influência do surgimento de e-books no mercado editorial sobre os hábitos de leitura e a intenção de compra dos consumidores. Para atingir esse objetivo, foi aplicado um questionário, respondido por 385 pessoas, das quais 179 afirmaram ter o hábito de ler e-books. Os resultados indicam que os e-books têm moldado as preferências dos leitores em vários aspetos, incluindo o formato de leitura, o género literário, os locais de leitura e os dispositivos utilizados. Adicionalmente, o estudo revelou que o preço é um elemento inconsistente na ótica do consumidor, uma vez que a satisfação com o preço dos e-book está sujeita a flutuações. Este estudo visa também aprofundar a compreensão do impacto dos e-books no mercado editorial, bem como a caracterização da variável preço como um fator inerente e inconsistente na decisão de compra. Em conclusão, os resultados sugerem que as editoras devem promover uma inovação contínua para atender às mudanças nas preferências dos consumidores, e na definição de políticas de preço mais dinâmicas e sensíveis ao valor percebido pelos leitores. |
|---|---|
| Autores principais: | Oliveira, Inês Mesquita Montes |
| Assunto: | E-book Livro físico Comportamento do consumidor Marketing editorial Intenção de compra Preço |
| Ano: | 2024 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso embargado |
| Instituição associada: | Universidade de Aveiro |
| Idioma: | português |
| Origem: | RIA - Repositório Institucional da Universidade de Aveiro |
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