Publicação

A influência dos e-books nos hábitos de leitura e na perceção de preço dos livros em Portugal

Ver documento

Detalhes bibliográficos
Resumo:Nos últimos anos o mercado editorial tem enfrentado transformações significativas impulsionadas pelo avanço da tecnologia e pelo crescente uso de dispositivos eletrónicos. Embora os e-books se apresentem como uma alternativa viável ao livro impresso, a sua introdução suscitou uma multiplicidade de alterações nos hábitos de leitura e no comportamento de compra dos consumidores. Esta dissertação tem como objetivo investigar a influência do surgimento de e-books no mercado editorial sobre os hábitos de leitura e a intenção de compra dos consumidores. Para atingir esse objetivo, foi aplicado um questionário, respondido por 385 pessoas, das quais 179 afirmaram ter o hábito de ler e-books. Os resultados indicam que os e-books têm moldado as preferências dos leitores em vários aspetos, incluindo o formato de leitura, o género literário, os locais de leitura e os dispositivos utilizados. Adicionalmente, o estudo revelou que o preço é um elemento inconsistente na ótica do consumidor, uma vez que a satisfação com o preço dos e-book está sujeita a flutuações. Este estudo visa também aprofundar a compreensão do impacto dos e-books no mercado editorial, bem como a caracterização da variável preço como um fator inerente e inconsistente na decisão de compra. Em conclusão, os resultados sugerem que as editoras devem promover uma inovação contínua para atender às mudanças nas preferências dos consumidores, e na definição de políticas de preço mais dinâmicas e sensíveis ao valor percebido pelos leitores.
Autores principais:Oliveira, Inês Mesquita Montes
Assunto:E-book Livro físico Comportamento do consumidor Marketing editorial Intenção de compra Preço
Ano:2024
País:Portugal
Tipo de documento:dissertação de mestrado
Tipo de acesso:acesso embargado
Instituição associada:Universidade de Aveiro
Idioma:português
Origem:RIA - Repositório Institucional da Universidade de Aveiro

Registos relacionados

Registos relacionados