Publicação
O contributo do design gráfico para a comunicação integrada em meio hospitalar : caso de estudo Hospital Particular do Algarve
| Resumo: | O presente relatório resulta de um estágio de natureza profissional realizado no Grupo HPA Saúde, decorrendo a investigação no campo do Design de Comunicação -‐ em concreto na área da Identidade Visual Corporativa -‐ na qual se pretendeu compreender a importância da comunicação integrada em meio hospitalar e o papel do designer gráfico no desenvolvimento de diferentes meios de comunicação visualmente coerentes. O estudo aborda a problemática do posicionamento gráfico e gestão de marca em ambiente hospitalar, procurando perceber qual o contributo do designer gráfico na clarificação e evidência dos valores de marca e da comunicação integrada de um vasto grupo de unidades de saúde. Assim pretende-‐se compreender, desenvolver e aplicar metodologias de trabalho que permitam conceber projetos inter-‐relacionados que contribuam para a eficácia da comunicação corporativa e para a sua articulação semântica com os públicos internos e externos. Para a persecução dos objetivos definidos foi aplicada uma metodologia de investigação mista, não-‐intervencionista que esteve na base do estado da arte e do estudo de casos, mas também intervencionista relativa ao caso de estudo e a prática profissional desenvolvida em ambiente de estágio. Os resultados alcançados em contexto de estágio em conjunto com o processo investigativo, permitem evidenciar a validade do argumento apresentado, contribuindo este estudo de forma concreta para a resolução de problemas de comunicação integrada e recentrar o processo de desenvolvimento no designer, no sentido de contribuir para um processo sistemático que ofereça maiores garantias de eficácia na comunicação |
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| Autores principais: | Vieira, Adriana Raquel Gomes |
| Assunto: | Identidade visual corporativa Comunicação corporativa Comunicação integrada Estratégia de comunicação Corporate visual identity Corporate communication Integrated communication Communication strategy |
| Ano: | 2018 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | Instituto Politécnico de Castelo Branco |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório Científico do Instituto Politécnico de Castelo Branco |
| Resumo: | O presente relatório resulta de um estágio de natureza profissional realizado no Grupo HPA Saúde, decorrendo a investigação no campo do Design de Comunicação -‐ em concreto na área da Identidade Visual Corporativa -‐ na qual se pretendeu compreender a importância da comunicação integrada em meio hospitalar e o papel do designer gráfico no desenvolvimento de diferentes meios de comunicação visualmente coerentes. O estudo aborda a problemática do posicionamento gráfico e gestão de marca em ambiente hospitalar, procurando perceber qual o contributo do designer gráfico na clarificação e evidência dos valores de marca e da comunicação integrada de um vasto grupo de unidades de saúde. Assim pretende-‐se compreender, desenvolver e aplicar metodologias de trabalho que permitam conceber projetos inter-‐relacionados que contribuam para a eficácia da comunicação corporativa e para a sua articulação semântica com os públicos internos e externos. Para a persecução dos objetivos definidos foi aplicada uma metodologia de investigação mista, não-‐intervencionista que esteve na base do estado da arte e do estudo de casos, mas também intervencionista relativa ao caso de estudo e a prática profissional desenvolvida em ambiente de estágio. Os resultados alcançados em contexto de estágio em conjunto com o processo investigativo, permitem evidenciar a validade do argumento apresentado, contribuindo este estudo de forma concreta para a resolução de problemas de comunicação integrada e recentrar o processo de desenvolvimento no designer, no sentido de contribuir para um processo sistemático que ofereça maiores garantias de eficácia na comunicação |
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