Publicação
Cultura, valores e estilos de vida na publicidade
| Resumo: | O conceito de cultura encerra inúmeras ambiguidades. Uma delas reside naquilo que Oliveira (2002) adjectivou de «indisciplina das ciências sociais», ou seja, varias disciplinas procuram encontrar a sua, definição, impregnando 0 conceito de uma ambiguidade imensa. Ao efectuarem uma revisão crítica dos conceitos e definições de cultura, Kroeber & Kluchohn (1952) registaram a existência de, aproximadamente, cento e sessenta e quatro diferentes significados para 0 termo. Nao obstante a literatura registar uma imensa profusão de definições, adoptou-se como ponto de partida a proposta de Tylor que, embora bastante antiga, ainda hoje pode ser tomada como orientadora no âmbito da sociologia do consumo e comportamento do consumidor: «conjunto complexo que inclui os conhecimentos, as crenças, a arte, a lei, a moral, os costumes e todas as outras capacidades e hábitos adquiridos pelo homem enquanto membro de uma sociedade» (Tylor, 1943,p. 6). |
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| Autores principais: | Miranda, Sandra |
| Outros Autores: | Alexandre, Sílvia Pena |
| Assunto: | Cultura Valores culturais Estilo de vida Publicidade |
| Ano: | 2004 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | capítulo de livro |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | Instituto Politécnico de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa |
| Resumo: | O conceito de cultura encerra inúmeras ambiguidades. Uma delas reside naquilo que Oliveira (2002) adjectivou de «indisciplina das ciências sociais», ou seja, varias disciplinas procuram encontrar a sua, definição, impregnando 0 conceito de uma ambiguidade imensa. Ao efectuarem uma revisão crítica dos conceitos e definições de cultura, Kroeber & Kluchohn (1952) registaram a existência de, aproximadamente, cento e sessenta e quatro diferentes significados para 0 termo. Nao obstante a literatura registar uma imensa profusão de definições, adoptou-se como ponto de partida a proposta de Tylor que, embora bastante antiga, ainda hoje pode ser tomada como orientadora no âmbito da sociologia do consumo e comportamento do consumidor: «conjunto complexo que inclui os conhecimentos, as crenças, a arte, a lei, a moral, os costumes e todas as outras capacidades e hábitos adquiridos pelo homem enquanto membro de uma sociedade» (Tylor, 1943,p. 6). |
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