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Pensar o género na publicidade: percepções de estudantes do ensino superior português

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Detalhes bibliográficos
Resumo:Neste artigo discutem-se resultados do projeto PubliDiversidade. Após a realização de grupos focais com jovens universitárias/os da área de comunicação, analisaram-se as suas percepções relativamente à dimensão de género na publicidade, enfatizando também as estratégias de auto e heteroregulação existentes. Concluiu-se pela escassez de perspetivas críticas e de rutura face a representações genderizadas em anúncios publicitários, subtraindo-as a imperativos sociais e de mercado, embora algumas/alguns participantes tenham apresentado discursos que remetem para alguma reflexividade. Neste sentido, o estudo aponta para a necessidade de ampliação de uma literacia publicitária crítica, com previsível impacto na edificação de uma publicidade pautada pela igualdade de género.
Autores principais:Jorge, Ana Margarida Reis
Outros Autores:Cerqueira, Carla Preciosa Braga; Magalhães, Sara
Assunto:Publicidade institucional Género Jovens Portugal Advertisements Gender Youth Ciências Sociais::Ciências da Comunicação
Ano:2017
País:Portugal
Tipo de documento:artigo
Tipo de acesso:acesso aberto
Instituição associada:Universidade do Minho
Idioma:português
Origem:RepositóriUM - Universidade do Minho

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