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Influência de características culturais na decisão de marketing: o caso de marcas chinesas de automóveis em Portugal e no Brasil

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Detalhes bibliográficos
Resumo:Uma empresa que pretenda operar em mercados externos deve ter uma estratégia de marketing adequada para cada mercado-alvo, que considere as variáveis chave: produto, preço, canal de distribuição e promoção. O contexto do mercado-alvo é igualmente importante, com destaque para o ambiente cultural. Tomando como exemplo a marca de automóveis Chery, analisa-se a importância que as marcas chinesas dão ao contexto cultural e o que poderão fazer na altura de tomarem decisões de marketing internacional. Neste contexto, caracterizou-se em traços gerais o setor automóvel em Portugal e na China - incluindo o ambiente macro do mercado - comparando as preferências dos consumidores no momento de escolherem e comprarem automóvel. Considerando as teorias e análises expostas no primeiro e segundo capítulos, apontam-se as vantagens e desvantagens da marca para o mercado português, adaptações que deve fazer para atender à procura, bem como as diferenças e semelhanças entre o mercado português e o chinês. No final, são apresentadas algumas conclusões e sugestões às marcas chinesas que tenham interesse no mercado nacional, baseadas na experiência da Chery no Brasil.
Autores principais:Wang Xiaoyue
Assunto:Análise PESTEL Chery Marcas chinesas Marketing-mix Mercado automóvel PESTEL analysis Chinese brands Automobile market
Ano:2016
País:Portugal
Tipo de documento:dissertação de mestrado
Tipo de acesso:acesso aberto
Instituição associada:Universidade do Minho
Idioma:português
Origem:RepositóriUM - Universidade do Minho

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