Publicação
Impacto da estética do vestuário interior no consumidor
| Resumo: | A psicologia do consumidor relativamente ao vestuário íntimo é um tema negligenciado no que respeita à literatura académica embora este seja tão importante como o vestuário “exterior”. Este tipo de vestuário não é apenas uma tipologia de roupa, mas também uma segunda pele, pois são as peças de vestuário que mais estão em contacto com o corpo, tornando-se uma proteção essencial que, pela sua natureza, está escondida e é expressamente concebida para ser apreciada pelo utilizador. Assim, esta categoria de vestuário pode ser considerada como um símbolo de identidade, o que lhe atribui um carácter intensamente pessoal. O objetivo deste trabalho centra-se na compreensão da medida em que o conceito de marca de moda íntima e os seus valores projetam uma imagem de maior ou menor qualidade estética e sedução, através do estudo de caso de quatorze marcas distintas, divididas de acordo com a hierarquia básica da moda, segundo Posner, e analisadas de acordo com parâmetros de contextualização, identidade visual, marketing mix – 4P’s, relevância da marca, presença online e, por fim, posicionamento da marca, através da análise SWOT. Verificou-se que cada segmento apresenta características distintas que as diferencia das restantes, no que toca ao valor monetário, qualidade dos materiais, atenção ao detalhe tanto estético, como ergonómico, stock e comunicação nas redes sociais. |
|---|---|
| Autores principais: | Rodrigues, Mélanie Raquel Alves |
| Assunto: | Moda Vestuário interior Vestuário intimo Estética Marcas de moda intima Valores do consumidor Fashion Intimate apparel Aesthetics Intimate apparel brands Consumer values |
| Ano: | 2023 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
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