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Impacto da estética do vestuário interior no consumidor

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Resumo:A psicologia do consumidor relativamente ao vestuário íntimo é um tema negligenciado no que respeita à literatura académica embora este seja tão importante como o vestuário “exterior”. Este tipo de vestuário não é apenas uma tipologia de roupa, mas também uma segunda pele, pois são as peças de vestuário que mais estão em contacto com o corpo, tornando-se uma proteção essencial que, pela sua natureza, está escondida e é expressamente concebida para ser apreciada pelo utilizador. Assim, esta categoria de vestuário pode ser considerada como um símbolo de identidade, o que lhe atribui um carácter intensamente pessoal. O objetivo deste trabalho centra-se na compreensão da medida em que o conceito de marca de moda íntima e os seus valores projetam uma imagem de maior ou menor qualidade estética e sedução, através do estudo de caso de quatorze marcas distintas, divididas de acordo com a hierarquia básica da moda, segundo Posner, e analisadas de acordo com parâmetros de contextualização, identidade visual, marketing mix – 4P’s, relevância da marca, presença online e, por fim, posicionamento da marca, através da análise SWOT. Verificou-se que cada segmento apresenta características distintas que as diferencia das restantes, no que toca ao valor monetário, qualidade dos materiais, atenção ao detalhe tanto estético, como ergonómico, stock e comunicação nas redes sociais.
Autores principais:Rodrigues, Mélanie Raquel Alves
Assunto:Moda Vestuário interior Vestuário intimo Estética Marcas de moda intima Valores do consumidor Fashion Intimate apparel Aesthetics Intimate apparel brands Consumer values
Ano:2023
País:Portugal
Tipo de documento:dissertação de mestrado
Tipo de acesso:acesso aberto
Instituição associada:Universidade do Minho
Idioma:português
Origem:RepositóriUM - Universidade do Minho

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