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A desconstrução da imagem na comunicação de tribos urbana

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Resumo:Vivemos numa sociedade transbordante de imagens, as novas tecnologias deram a possibilidade do indivíduo comum aceder e produzir imagens em todos os contextos, lugares, e partilhá-las com todo o mundo. A imagem é, hoje, um dado adquirido no nosso quotidiano, fazendo parte das nossas rotinas e da nossa forma de socialização. A moda, reflexo de uma indústria de alto impacto e ritmo acelerado, exige uma mensagem visual de grande eficiência e uma constante reinvenção, cuja imagem deve representar os valores fundamentais da marca e transcender expectativas. Esta investigação começou com a necessidade de descodificar nichos de mercado, de categorizar, de entrar nos seus universos e culturas para, assim, facilitar a compreensão dos universos visuais e estéticos dos consumidores, criando a partir de metodologias que permitam comunicar com cada um deles. Com base em questões como: Serão estes indivíduos tão intransigentes esteticamente? Poderemos avaliá-los como um todo? Poderemos criar uma metodologia que sirva indiscutivelmente para entender os consumidores? Realizou-se um estudo que procurou entender os conceitos de imagem, estética, marca, identidade e tribos urbanas, assim como a sua evolução enquanto panorama contemporâneo, nos campos da filosofia, da moda e do design de comunicação. Esta dissertação está dividida em quatro partes distintas. A primeira parte trata de entender a identidade como marca conceptual e gráfica. A segunda, procura investigar o conceito de Tribo Urbana, a sua evolução conceptual numa realidade contemporânea e na perspetiva de comunicação de imagem de moda. Na terceira parte do trabalho desenvolveu-se uma metodologia de análise de imagem. Na quarta, a análise propriamente dita e a execução de um objeto gráfico, a partir dos dados conclusivos das análises.
Autores principais:Castro, Inês Santos
Assunto:imagemI Estética Identidade Tribos Cultura Image Aesthetics Identity Tribes Culture Humanidades::Artes
Ano:2018
País:Portugal
Tipo de documento:dissertação de mestrado
Tipo de acesso:acesso aberto
Instituição associada:Universidade do Minho
Idioma:português
Origem:RepositóriUM - Universidade do Minho

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