Publicação
Análise das práticas de Marketing sustentáveis de marcas de moda: uma análise de casos múltiplos líderes de mercado português
| Resumo: | Com o panorama atual em torno da preocupação crescente com a sustentabilidade e, tendo em conta que a indústria da moda surge como uma das mais poluentes do mundo, torna-se relevante perceber de que forma as empresas deste ramo se tem adaptado a este paradigma que parece ambíguo. É visível, para quem consome, que as marcas de moda comunicam cada vez mais as suas políticas ecológicas, seja através do ponto de venda físico, website e redes socias. Neste sentido, o presente estudo procura analisar e investigar a adoção de práticas de Marketing sustentável em onze casos de empresas líderes de comercialização de produtos de moda. Para isso foi elaborada e validada uma escala, do mercado nacional e internacional, e foi desenvolvida uma tabela de análise de dados, baseada na Framework de Marketing sustentável de Gordon et al., (2011), que integra o Marketing verde, crítico e social. Para cada uma destas vertentes, a metodologia de análise recaiu sobre formas distintas, tendo sido o Marketing crítico e verde analisado exclusivamente através da análise do website e redes socias, uma vez que não implicava uma investigação presencial, e o Marketing social através de uma pesquisa de campo, pois era necessário obter interações com os colaboradores das lojas. Além disto, de forma a obter uma perspetiva dos consumidores sobre a comunicação sustentável que estas empresas utilizam, foi elaborado um inquérito. Este questionário contemplou perguntas que abrigavam parâmetros do Marketing verde, crítico e social, mas com uma linguagem mais corrente, possibilitando uma compreensão mais abrangente. Em acréscimo foram colocadas inicialmente questões demográficas e psicográficas sobre os inqueridos, como. idade, profissão, cidade de residência, frequência de compra, entre outros, possibilitando diferentes pontos de interesse para o estudo, através da correlação entre as variáveis. |
|---|---|
| Autores principais: | Costa, Ana Isabel Cibrão |
| Assunto: | Marcas Sustentabilidade Moda Marketing Framework Brands Sustainability Fashion |
| Ano: | 2020 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade do Minho |
| Idioma: | português |
| Origem: | RepositóriUM - Universidade do Minho |
| Resumo: | Com o panorama atual em torno da preocupação crescente com a sustentabilidade e, tendo em conta que a indústria da moda surge como uma das mais poluentes do mundo, torna-se relevante perceber de que forma as empresas deste ramo se tem adaptado a este paradigma que parece ambíguo. É visível, para quem consome, que as marcas de moda comunicam cada vez mais as suas políticas ecológicas, seja através do ponto de venda físico, website e redes socias. Neste sentido, o presente estudo procura analisar e investigar a adoção de práticas de Marketing sustentável em onze casos de empresas líderes de comercialização de produtos de moda. Para isso foi elaborada e validada uma escala, do mercado nacional e internacional, e foi desenvolvida uma tabela de análise de dados, baseada na Framework de Marketing sustentável de Gordon et al., (2011), que integra o Marketing verde, crítico e social. Para cada uma destas vertentes, a metodologia de análise recaiu sobre formas distintas, tendo sido o Marketing crítico e verde analisado exclusivamente através da análise do website e redes socias, uma vez que não implicava uma investigação presencial, e o Marketing social através de uma pesquisa de campo, pois era necessário obter interações com os colaboradores das lojas. Além disto, de forma a obter uma perspetiva dos consumidores sobre a comunicação sustentável que estas empresas utilizam, foi elaborado um inquérito. Este questionário contemplou perguntas que abrigavam parâmetros do Marketing verde, crítico e social, mas com uma linguagem mais corrente, possibilitando uma compreensão mais abrangente. Em acréscimo foram colocadas inicialmente questões demográficas e psicográficas sobre os inqueridos, como. idade, profissão, cidade de residência, frequência de compra, entre outros, possibilitando diferentes pontos de interesse para o estudo, através da correlação entre as variáveis. |
|---|