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Desenvolvimento e comunicação estratégica de marcas de moda sustentável: um exemplo de aplicação

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Resumo:Um ponto importante para o sucesso de uma marca é a sua comunicação, é através dela que as marcas se tornam conhecidas do seu público, nomeadamente, as marcas de moda sustentável. Este artigo tem como objetivo fazer uma reflexão e planeamento sobre o desenvolvimento e a comunicação de marcas de moda sustentável, que neste caso, será aplicada a uma marca recém criada e concebida segundo os princípios da sustentabilidade. Para isso, serão abordadas questões como a relação da sustentabilidade com a moda e a criação de marcas de moda sustentável, a identidade e conceito da marca sustentável, a importância da comunicação para a sua divulgação e consolidação dos seus valores junto ao seu público-alvo. Outro ponto abordado neste trabalho é identificar de que forma a sustentabilidade pode ser um diferencial para as marcas de moda sustentável num mercado cada vez mais competitivo.
Autores principais:Araújo, Mariana
Outros Autores:Ponte, Pedro; Mota-Ribeiro, Silvana; Broega, A. C.
Assunto:Slow Fashion Criação de Marca de Moda Moda Sustentável Comunicação Estratégica
Ano:2018
País:Portugal
Tipo de documento:comunicação em conferência
Tipo de acesso:acesso aberto
Instituição associada:Universidade do Minho
Idioma:português
Origem:RepositóriUM - Universidade do Minho

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