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O comportamento pró-social do dador de alimentos

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Detalhes bibliográficos
Resumo:A presente dissertação teve como principal objetivo testar a hipótese de que seria possível estimular o comportamento pró-social de um individuo através de mensagens com efeito framing positivo, de acordo com a prospect theory. Durante duas semanas foi realizada uma experiência em quatro mercearias, com o objetivo de validar a mencionada hipótese. A experiência consistiu num pedido de alimentos para uma instituição, onde foram colocadas nas mercearias quatro mensagens: duas com framing positivo e duas com framing negativo, em locais distintos. Na primeira semana foi colocado apenas o pedido de alimentos, sem mensagens (grupo de controlo). Na segunda semana foram colocadas as mensagens nas mercearias, tendo posteriormente sido contadas as doações em cada mercearia e verificados os efeitos de cada mensagem. Os resultados da investigação demonstraram que as mercearias onde foram colocadas as mensagens com o framing positivo obtiveram um número de doações superior em relação à semana de controlo, e em relação às mercearias onde foram colocadas as mensagens com framing negativo. Por conseguinte, os resultados sugerem que o efeito framing positivo estimulou o comportamento pró-social das pessoas.
Autores principais:Duarte, Fabiana Micaela da Silva
Assunto:comportamento pró-social Prospect theory Efeito framing Mensagens Doações social marketing, Prosocial behavior, Framing effect Messages Donations
Ano:2016
País:Portugal
Tipo de documento:dissertação de mestrado
Tipo de acesso:acesso aberto
Instituição associada:Universidade Nova de Lisboa
Idioma:português
Origem:Repositório Institucional da UNL

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