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A Área Metropolitana De Lisboa Tem Quantas Capitais?
| Resumo: | As cidades procuram diferenciar-se das mais diferentes maneiras. O termo “Capital de ...”, seja ele de teor cultural, patrimonial, económico, etnográfico ou inventado, tem sido usado na tentativa de reforçar a identidade das cidades. Esta nova ideia de capital transporta consigo o pressuposto de importância que tem por origem o termo latino caput, capitis ou "cabeça". As cidades precisão de construir e projetar uma imagem que as destaque. Num contexto cada vez mais competitivo, torna-se importante o desenvolvimento de uma imagem/ marca simbólica que seja diferenciadora, informativa, mas também afirmativa. Da estratégia para alcançar o sucesso deste tipo de iniciativas faz parte, seguramente, um processo de comunicação e marketing à semelhança de qualquer produto ou marca. A comunicação apresentada identifica, localiza e classifica os lugares (cidades ou vilas) que usam a denominação “Capital de …”. A análise foi realizada em Portugal Continental e revelou a existência de mais de 100 “Capitais”. A tipologia de capitais revela muito dos vários aspetos da imagem que os lugares querem promover. Foram identificadas 9 classes: gastronomia, desporto/lazer, história/cultura, produtos agrícolas, produção/ indústria, música, artesanato, vinícola, outros. O foco desta comunicação incide na Área Metropolitana de Lisboa e nos produtos associados à criação da imagem “Capital de …”. Reunir e mapear esta informação ultrapassa a aparente curiosidade geográfica. O seu principal propósito incide na avaliação da promoção da imagem dos lugares, na escolha das tipologias e dos produtos locais associado. |
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| Autores principais: | Soares, Nuno Henrique Pires |
| Outros Autores: | Santos, Teresa; Oliveira, João; Batista, Ivan |
| Assunto: | Capital Branding Territorial Desenvolvimento Local |
| Ano: | 2018 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | documento de conferência |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade Nova de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório Institucional da UNL |
| Resumo: | As cidades procuram diferenciar-se das mais diferentes maneiras. O termo “Capital de ...”, seja ele de teor cultural, patrimonial, económico, etnográfico ou inventado, tem sido usado na tentativa de reforçar a identidade das cidades. Esta nova ideia de capital transporta consigo o pressuposto de importância que tem por origem o termo latino caput, capitis ou "cabeça". As cidades precisão de construir e projetar uma imagem que as destaque. Num contexto cada vez mais competitivo, torna-se importante o desenvolvimento de uma imagem/ marca simbólica que seja diferenciadora, informativa, mas também afirmativa. Da estratégia para alcançar o sucesso deste tipo de iniciativas faz parte, seguramente, um processo de comunicação e marketing à semelhança de qualquer produto ou marca. A comunicação apresentada identifica, localiza e classifica os lugares (cidades ou vilas) que usam a denominação “Capital de …”. A análise foi realizada em Portugal Continental e revelou a existência de mais de 100 “Capitais”. A tipologia de capitais revela muito dos vários aspetos da imagem que os lugares querem promover. Foram identificadas 9 classes: gastronomia, desporto/lazer, história/cultura, produtos agrícolas, produção/ indústria, música, artesanato, vinícola, outros. O foco desta comunicação incide na Área Metropolitana de Lisboa e nos produtos associados à criação da imagem “Capital de …”. Reunir e mapear esta informação ultrapassa a aparente curiosidade geográfica. O seu principal propósito incide na avaliação da promoção da imagem dos lugares, na escolha das tipologias e dos produtos locais associado. |
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