Publicação
As parcerias entre os blogues de moda e as marcas e a sua influência nos leitores
| Resumo: | Com o aparecimento dos social media no início do século XXI, a forma como as marcas comunicavam os seus produtos transformou-se e estas tiveram que adaptar-se às novas mudanças a nível de comunicação estratégica. Apesar de já existirem desde 1990, os blogues começaram a ganhar cada vez mais protagonismo para as marcas, visto serem um meio de comunicação acessível a todos (Halvorsen et al., 2013). Os autores destas plataformas, os bloggers, conseguiram captar a atenção das marcas ao partilharem com os seus seguidores os produtos que utilizavam e a terem um grande feedback por parte destes. Assim, as marcas começaram a realizar parcerias com os blogues, que mostraram ser um meio de difusão rápida e económica, de forma a publicitar os seus produtos. Entender de que forma é que são feitas as parcerias entre blogues de moda e marcas, quais as características e como se dividem este tipo de publicações, qual a reação dos leitores e seguidores dos blogues a este tipo de relação foram os objetivos específicos deste estudo. Através de uma análise detalhada, entre os meses de janeiro e fevereiro de 2015, aos três blogues portugueses, Last Minute Dreams, A Pipoca Mais Doce e Bons Rapazes, e à entrevista da blogger Carolina Flores foi possível identificar que as marcas estabelecem parcerias de longo ou curto prazo com os bloggers e que as reações dos seguidores a este tipo de relação online é maioritariamente positiva. Por fim, foi possível sugerir três novas estratégias de comunicação de forma a melhorar a parceria entre marcas e blogues: promover e desenvolver novos produtos através de passatempos, oferecer códigos de desconto aos leitores e criar eventos dentro das empresas dedicados aos consumidores, onde tenham como oradores vários bloggers. |
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| Autores principais: | Pinheiro, Rita Moita |
| Assunto: | Consumidor Blogue Marca Produto Parceria Comunicação Digital Blog Consumer Brand Partnership Product Digital Comunication |
| Ano: | 2016 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade Nova de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório Institucional da UNL |
| Resumo: | Com o aparecimento dos social media no início do século XXI, a forma como as marcas comunicavam os seus produtos transformou-se e estas tiveram que adaptar-se às novas mudanças a nível de comunicação estratégica. Apesar de já existirem desde 1990, os blogues começaram a ganhar cada vez mais protagonismo para as marcas, visto serem um meio de comunicação acessível a todos (Halvorsen et al., 2013). Os autores destas plataformas, os bloggers, conseguiram captar a atenção das marcas ao partilharem com os seus seguidores os produtos que utilizavam e a terem um grande feedback por parte destes. Assim, as marcas começaram a realizar parcerias com os blogues, que mostraram ser um meio de difusão rápida e económica, de forma a publicitar os seus produtos. Entender de que forma é que são feitas as parcerias entre blogues de moda e marcas, quais as características e como se dividem este tipo de publicações, qual a reação dos leitores e seguidores dos blogues a este tipo de relação foram os objetivos específicos deste estudo. Através de uma análise detalhada, entre os meses de janeiro e fevereiro de 2015, aos três blogues portugueses, Last Minute Dreams, A Pipoca Mais Doce e Bons Rapazes, e à entrevista da blogger Carolina Flores foi possível identificar que as marcas estabelecem parcerias de longo ou curto prazo com os bloggers e que as reações dos seguidores a este tipo de relação online é maioritariamente positiva. Por fim, foi possível sugerir três novas estratégias de comunicação de forma a melhorar a parceria entre marcas e blogues: promover e desenvolver novos produtos através de passatempos, oferecer códigos de desconto aos leitores e criar eventos dentro das empresas dedicados aos consumidores, onde tenham como oradores vários bloggers. |
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