Publicação
A importância do marketing estratégico nos canais digitais. Estudo de caso Mush Agency
| Resumo: | O presente relatório resulta do estágio curricular realizado no âmbito do Mestrado em Marketing e Negócios Digitais da Universidade Portucalense Infante D. Henrique, tendo como tema “A Importância do Marketing Estratégico nos Canais Digitais: estudo de caso Mush Agency”. Este trabalho procura evidenciar de que forma a estratégia assume um papel determinante na construção e consolidação da presença digital das marcas num contexto de agência de marketing. O relatório encontra-se estruturado de modo a articular a componente teórica com a componente prática, iniciando-se com uma breve apresentação sobre a evolução do marketing e consequente crescimento do marketing digital. Segue-se uma análise aos canais digitais, e da importância da estratégia e do marketing de conteúdo enquanto elementos fundamentais para o sucesso da presença online das marcas. São também apresentadas as atividades desenvolvidas no decurso do estágio na agência de marketing Mush Agency, com a duração de 6 meses. Durante este período, foi possível participar ativamente nas diversas atividades inerentes ao funcionamento de uma agência especializada em marketing digital, bem como estabelecer contacto com outras áreas que integram o ecossistema criativo da empresa e contribuem para a construção de estratégias de marketing integradas. O estágio permitiu a aplicação de conhecimentos teóricos em contexto profissional, desenvolver competências técnicas e transversais, e adquirir uma compreensão prática do funcionamento de uma agência de marketing digital. Para a empresa, reforçou o apoio às atividades da equipa ao integrar uma perspetiva atualizada sobre as práticas de marketing digital, promovendo a melhoria dos processos internos e da qualidade das soluções desenvolvidas para os clientes. Este trabalho pretende assim evidenciar o papel do marketing estratégico nos canais digitais, salientando a sua relevância para o sucesso das organizações no ambiente digital. Agency |
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| Autores principais: | Barata, Ana Catarina Pereira |
| Assunto: | Marketing estratégico Marketing digital Canais digitais Agência de marketing Mush Ciências Sociais - Economia e Gestão 12 - responsible consumption and production |
| Ano: | 2026 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade Portucalense |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade Portucalense |
| Resumo: | O presente relatório resulta do estágio curricular realizado no âmbito do Mestrado em Marketing e Negócios Digitais da Universidade Portucalense Infante D. Henrique, tendo como tema “A Importância do Marketing Estratégico nos Canais Digitais: estudo de caso Mush Agency”. Este trabalho procura evidenciar de que forma a estratégia assume um papel determinante na construção e consolidação da presença digital das marcas num contexto de agência de marketing. O relatório encontra-se estruturado de modo a articular a componente teórica com a componente prática, iniciando-se com uma breve apresentação sobre a evolução do marketing e consequente crescimento do marketing digital. Segue-se uma análise aos canais digitais, e da importância da estratégia e do marketing de conteúdo enquanto elementos fundamentais para o sucesso da presença online das marcas. São também apresentadas as atividades desenvolvidas no decurso do estágio na agência de marketing Mush Agency, com a duração de 6 meses. Durante este período, foi possível participar ativamente nas diversas atividades inerentes ao funcionamento de uma agência especializada em marketing digital, bem como estabelecer contacto com outras áreas que integram o ecossistema criativo da empresa e contribuem para a construção de estratégias de marketing integradas. O estágio permitiu a aplicação de conhecimentos teóricos em contexto profissional, desenvolver competências técnicas e transversais, e adquirir uma compreensão prática do funcionamento de uma agência de marketing digital. Para a empresa, reforçou o apoio às atividades da equipa ao integrar uma perspetiva atualizada sobre as práticas de marketing digital, promovendo a melhoria dos processos internos e da qualidade das soluções desenvolvidas para os clientes. Este trabalho pretende assim evidenciar o papel do marketing estratégico nos canais digitais, salientando a sua relevância para o sucesso das organizações no ambiente digital. Agency |
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