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A adoção da estratégia de enfoque em diferenciação: O caso do vinho Kosher no mercado brasileiro
| Summary: | A estratégia de enfoque em diferenciação implica na oferta de um produto que seja considerado único aos consumidores. A certificação de produtos Kosher, com base nos regimentos religiosos, garante processos rigorosos para a produção dos alimentos para os judeus. Desde os rituais pag ãos da Antiguidade, esta cultura emergiu e continua a se estender até a atualidade, com a proibição do povo judeu de consumir vinho produzido e manuseado por pessoas não judias. O objetivo do estudo foi identificar os aspectos positivos da estratégia de enfoque em diferenciação em uma empresa vinícola do Vale dos Vinhedos, Brasil, a partir da produção do vinho Kosher. Para tanto, foi realizado um estudo de caso único, com entrevistas individuais em profundidade, para posterior análise e interpretação dos dados. Os resultados apontam que a estratégia com enfoque em diferenciação, utilizada desde a fundação da empresa, é percebida como diferencial da vinícola, ao atingir seu público-alvo restrito e exigente, que está disposto a pagar mais em troca de um produto distinto. |
|---|---|
| Main Authors: | Barcellos,Paulo |
| Other Authors: | Graciola,Ana; Bebber,Suélen; Mandelli,Felipe; Milan,Gabriel; De Toni,Deonir |
| Subject: | Estratégia Estratégia de Enfoque em Diferenciação Vantagem Competitiva Vitivinicultura Vinho Kosher |
| Year: | 2015 |
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