Publicação
Formas emotivas do discurso persuasivo
| Resumo: | Tal como a Retórica no-lo ensina, as emoções (pathos) estão no centro do discurso persuasivo. A racionalidade argumentativa da retórica não exclui as emoções como elemento fundamental do processo persuasivo. Primeiro, porque razão e emoção andam a par no que diz respeito ao raciocínio e à tomada de decisão, tal como demonstrado por vários estudos de Neurociência e de Psicologia Social. Em segundo lugar, porque a própria persuasão envolve uma modalidade emocional paralela a uma modalidade estritamente formal ou dita racional. O presente artigo salienta algumas das principais formas emotivas que pontuam os discursos de natureza persuasiva, como o da publicidade: o uso da sugestão, a utilização de linguagem figurada e conotativa, ou ainda a concentração sobre as necessidades e desejos do auditório. Além dessas, destacam-se, ainda, um conjunto de efeitos emocionais relativos, quer ao auditório, quer ao orador. Embora este elencar de formas emotivas não se pretenda exaustivo, a enumeração de procedimentos emocionais nos discursos publicitários oferece-nos um preliminar esboço do alcance e consequências práticas da persuasão emocional. |
|---|---|
| Autores principais: | Mateus,Samuel |
| Assunto: | retórica retórica da publicidade persuasão emoções persuasão emocional |
| Ano: | 2019 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | artigo |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Fundação para a Ciência e Tecnologia |
| Idioma: | português |
| Origem: | SciELO Portugal |
| _version_ | 1868441957742673920 |
|---|---|
| author | Mateus,Samuel |
| author_facet | Mateus,Samuel |
| author_role | author |
| country_str | PT |
| creators_json_txt | [{\"Person.name\":\"Mateus,Samuel\"}] |
| datacite.creators.creator.creatorName.fl_str_mv | Mateus,Samuel |
| datacite.rights.fl_str_mv | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| datacite.subjects.subject.fl_str_mv | retórica retórica da publicidade persuasão emoções persuasão emocional |
| datacite.titles.title.fl_str_mv | Formas emotivas do discurso persuasivo |
| dc.creator.none.fl_str_mv | Mateus,Samuel |
| dc.format.none.fl_str_mv | text/html |
| dc.identifier.none.fl_str_mv | http://scielo.pt/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2183-54622019000100009 |
| dc.language.none.fl_str_mv | por |
| dc.publisher.none.fl_str_mv | Centro de Investigação Media e Jornalismo Faculdade de Ciências Sociais e Humanas/Universidade Nova de Lisboa |
| dc.rights.none.fl_str_mv | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| dc.source.none.fl_str_mv | Media & Jornalismo v.19 n.34 2019 |
| dc.subject.none.fl_str_mv | retórica retórica da publicidade persuasão emoções persuasão emocional |
| dc.title.fl_str_mv | Formas emotivas do discurso persuasivo |
| dc.type.none.fl_str_mv | http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 |
| description | Tal como a Retórica no-lo ensina, as emoções (pathos) estão no centro do discurso persuasivo. A racionalidade argumentativa da retórica não exclui as emoções como elemento fundamental do processo persuasivo. Primeiro, porque razão e emoção andam a par no que diz respeito ao raciocínio e à tomada de decisão, tal como demonstrado por vários estudos de Neurociência e de Psicologia Social. Em segundo lugar, porque a própria persuasão envolve uma modalidade emocional paralela a uma modalidade estritamente formal ou dita racional. O presente artigo salienta algumas das principais formas emotivas que pontuam os discursos de natureza persuasiva, como o da publicidade: o uso da sugestão, a utilização de linguagem figurada e conotativa, ou ainda a concentração sobre as necessidades e desejos do auditório. Além dessas, destacam-se, ainda, um conjunto de efeitos emocionais relativos, quer ao auditório, quer ao orador. Embora este elencar de formas emotivas não se pretenda exaustivo, a enumeração de procedimentos emocionais nos discursos publicitários oferece-nos um preliminar esboço do alcance e consequências práticas da persuasão emocional. |
| dirty | 0 |
| eu_rights_str_mv | openAccess |
| format | article |
| id | scielopt_dacee8610bfdf429c02aa1e4e97fcf7c |
| identifier.url.fl_str_mv | http://scielo.pt/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2183-54622019000100009 |
| instacron_str | SciELO |
| institution | Fundação para a Ciência e Tecnologia |
| instname_str | Fundação para a Ciência e Tecnologia |
| language | por |
| network_acronym_str | scielopt |
| network_name_str | SciELO Portugal |
| oai_identifier_str | oai:scielo:S2183-54622019000100009 |
| organization_str_mv | urn:organizationAcronym:scielo |
| person_str_mv | Mateus,Samuel |
| publishDate | 2019 |
| publisher.none.fl_str_mv | Centro de Investigação Media e Jornalismo Faculdade de Ciências Sociais e Humanas/Universidade Nova de Lisboa |
| reponame_str | SciELO Portugal |
| repository_id_str | urn:repositoryAcronym:scielopt |
| service_str_mv | urn:repositoryAcronym:scielopt |
| spelling | Formas emotivas do discurso persuasivoMateus,Samuelretóricaretórica da publicidadepersuasãoemoçõespersuasão emocionalopen accesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2http://scielo.pt/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2183-54622019000100009URLhttp://scielo.pt/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2183-54622019000100009URLHasVersion2019-06-01Tal como a Retórica no-lo ensina, as emoções (pathos) estão no centro do discurso persuasivo. A racionalidade argumentativa da retórica não exclui as emoções como elemento fundamental do processo persuasivo. Primeiro, porque razão e emoção andam a par no que diz respeito ao raciocínio e à tomada de decisão, tal como demonstrado por vários estudos de Neurociência e de Psicologia Social. Em segundo lugar, porque a própria persuasão envolve uma modalidade emocional paralela a uma modalidade estritamente formal ou dita racional. O presente artigo salienta algumas das principais formas emotivas que pontuam os discursos de natureza persuasiva, como o da publicidade: o uso da sugestão, a utilização de linguagem figurada e conotativa, ou ainda a concentração sobre as necessidades e desejos do auditório. Além dessas, destacam-se, ainda, um conjunto de efeitos emocionais relativos, quer ao auditório, quer ao orador. Embora este elencar de formas emotivas não se pretenda exaustivo, a enumeração de procedimentos emocionais nos discursos publicitários oferece-nos um preliminar esboço do alcance e consequências práticas da persuasão emocional.Centro de Investigação Media e JornalismoFaculdade de Ciências Sociais e Humanas/Universidade Nova de LisboaMedia & Jornalismo v.19 n.34 2019text/htmlporjournal articlehttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501literature |
| spellingShingle | Formas emotivas do discurso persuasivo Mateus,Samuel retórica retórica da publicidade persuasão emoções persuasão emocional |
| status | SINGLETON |
| subject.fl_str_mv | retórica retórica da publicidade persuasão emoções persuasão emocional |
| title | Formas emotivas do discurso persuasivo |
| title_full | Formas emotivas do discurso persuasivo |
| title_fullStr | Formas emotivas do discurso persuasivo |
| title_full_unstemmed | Formas emotivas do discurso persuasivo |
| title_short | Formas emotivas do discurso persuasivo |
| title_sort | Formas emotivas do discurso persuasivo |
| topic | retórica retórica da publicidade persuasão emoções persuasão emocional |
| topic_facet | retórica retórica da publicidade persuasão emoções persuasão emocional |
| url | http://scielo.pt/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2183-54622019000100009 |
| visible | 1 |