Publicação
O marketing na expansão da actividade empresarial em mercados externos: estudo comparativo entre empresas de capital português e de capital espanhol.
| Resumo: | No actual cenário de crescente globalização e interdependência económica, o desenvolvimento dos negócios internacionais é um imperativo de sucesso e até de sobrevivência empresarial. Como tal, em vez de simplesmente colocar a capacidade produtiva excedentária ao serviço de encomendas pontuais de clientes estrangeiros, as estratégias e os processos de internacionalização devem focar o aumento do compromisso e do envolvimento em diferentes mercados. Nesta perspectiva, o marketing internacional emerge como filosofia de actuação indispensável tendo em vista a construção de um relacionamento permanente e duradouro nos mercados, dinamizando a actividade além fronteiras. Um papel importante a este nível é desempenhado, desde logo, pela forma como o marketing internacional é entendido (perspectiva de adaptação ou estandardização). Mais importante ainda, será o controlo do marketing-mix dos produtos no exterior, procurando a apropriação de valor. Assim, o controlo das decisões a respeito da colocação dos produtos nos mercados externos, dos preços a cobrar, dos canais e da forma de comunicação com os clientes em geral, têm um papel decisivo no desenvolvimento e sucesso empresarial nos mercados internacionais. O estudo realizado com base em empresas que investem no Mercado Ibérico, demonstrou para as empresas portuguesas e espanholas uma actuação algo similar. Ou seja, uma actuação com nítidas preocupações de adaptação às condições locais e um razoávelcontrolo sobre o marketing no exterior. |
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| Autores principais: | Adegas, Carlos Manuel Simões |
| Assunto: | Estratégia de internacionalização Processo de internacionalização Marketing internacional Estandardização Adaptação Marketing-mix Internationalisation strategy Internationalisation process International marketing Standardisation Adaptation Marketing-mix |
| Ano: | 1999 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | No actual cenário de crescente globalização e interdependência económica, o desenvolvimento dos negócios internacionais é um imperativo de sucesso e até de sobrevivência empresarial. Como tal, em vez de simplesmente colocar a capacidade produtiva excedentária ao serviço de encomendas pontuais de clientes estrangeiros, as estratégias e os processos de internacionalização devem focar o aumento do compromisso e do envolvimento em diferentes mercados. Nesta perspectiva, o marketing internacional emerge como filosofia de actuação indispensável tendo em vista a construção de um relacionamento permanente e duradouro nos mercados, dinamizando a actividade além fronteiras. Um papel importante a este nível é desempenhado, desde logo, pela forma como o marketing internacional é entendido (perspectiva de adaptação ou estandardização). Mais importante ainda, será o controlo do marketing-mix dos produtos no exterior, procurando a apropriação de valor. Assim, o controlo das decisões a respeito da colocação dos produtos nos mercados externos, dos preços a cobrar, dos canais e da forma de comunicação com os clientes em geral, têm um papel decisivo no desenvolvimento e sucesso empresarial nos mercados internacionais. O estudo realizado com base em empresas que investem no Mercado Ibérico, demonstrou para as empresas portuguesas e espanholas uma actuação algo similar. Ou seja, uma actuação com nítidas preocupações de adaptação às condições locais e um razoávelcontrolo sobre o marketing no exterior. |
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