Publicação
Plano de marketing para a Associação Corações com Coroa
| Resumo: | A associação Corações Com Coroa é uma associação sem fins lucrativos de apoio e de intervenção social, não caritativa, que se rege pelos princípios da Igualdade, da Não Violência e da Não Discriminação no âmbito da Educação, Saúde, Desenvolvimento e dos Direitos Humanos. Com a elaboração deste projeto, pretende-se criar um plano de marketing, para o ano de 2015, para toda a organização, tendo em conta o seu carácter "não lucrativo" e o público-alvo a que a associação dedica a sua missão (meninas, jovens e mulheres). Procurar-se-á apontar caminhos para a resolução de uma das problemáticas latentes na associação: angariação de fundos para a associação (e, consequentemente, para os seus projetos), sobretudo junto dos indivíduos particulares. Na sua elaboração, utilizou-se a metodologia de action research. A recolha de dados foi realizada através de entrevistas, um focus group e dados secundários. As principais conclusões deste trabalho de projeto, relacionam-se com a definição concreta de duas áreas de atividade primordiais ("Corações Capazes de Construir" e "Informação, Educação, Comunicação & Advocacy") e a necessidade subjacente de interligar os projetos desenvolvidos a estas áreas para melhor captar fundraising. A valorização do processo de fundraising e a enfatização do mix de comunicação são componentes vitais para a estabilidade e sustentabilidade deste tipo de organizações. |
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| Autores principais: | Lopes, Ana Rita da Silva |
| Assunto: | Corações Com Coroa organizações sem fins lucrativos plano de marketing fundraising non-profit organizations marketing plan |
| Ano: | 2014 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | A associação Corações Com Coroa é uma associação sem fins lucrativos de apoio e de intervenção social, não caritativa, que se rege pelos princípios da Igualdade, da Não Violência e da Não Discriminação no âmbito da Educação, Saúde, Desenvolvimento e dos Direitos Humanos. Com a elaboração deste projeto, pretende-se criar um plano de marketing, para o ano de 2015, para toda a organização, tendo em conta o seu carácter "não lucrativo" e o público-alvo a que a associação dedica a sua missão (meninas, jovens e mulheres). Procurar-se-á apontar caminhos para a resolução de uma das problemáticas latentes na associação: angariação de fundos para a associação (e, consequentemente, para os seus projetos), sobretudo junto dos indivíduos particulares. Na sua elaboração, utilizou-se a metodologia de action research. A recolha de dados foi realizada através de entrevistas, um focus group e dados secundários. As principais conclusões deste trabalho de projeto, relacionam-se com a definição concreta de duas áreas de atividade primordiais ("Corações Capazes de Construir" e "Informação, Educação, Comunicação & Advocacy") e a necessidade subjacente de interligar os projetos desenvolvidos a estas áreas para melhor captar fundraising. A valorização do processo de fundraising e a enfatização do mix de comunicação são componentes vitais para a estabilidade e sustentabilidade deste tipo de organizações. |
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