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Contrastes entre as estratégias de orçamentação e de comunicação do departamento de marketing tendo em conta a dimensão das empresas

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Detalhes bibliográficos
Resumo:O desenvolvimento exponencial dos canais digitais e a crescente popularidade das redes sociais entre os consumidores, resultaram na alteração dos comportamentos destes, tanto a nível de procura de informação, como intenção de compra ou ainda partilha de feedback. Consequentemente, surgiu a necessidade por parte das empresas de repensar as estratégias de comunicação e de marketing com o apoio de estratégias de orçamentação bem estruturadas e adequadas à dimensão da empresa.
Autores principais:Gomes, Ana Rita Gaião
Assunto:Estratégia Orçamentação Comunicação Marketing Strategy Budgeting Communication
Ano:2019
País:Portugal
Tipo de documento:dissertação de mestrado
Tipo de acesso:acesso aberto
Instituição associada:Universidade de Lisboa
Idioma:português
Origem:Repositório da Universidade de Lisboa

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