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Preferência e escolha de gadgets : a perspectiva da criança

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Resumo:As crianças têm um papel cada vez mais importante na sociedade e em termos de consumo elas não são exceção. Os jogos, comidas, roupa, artigos de desporto, entre outros são os produtos mais consumidos por este target em expansão. A maioria das marcas de tecnologia não direciona a sua comunicação para as crianças e as próprias crianças apercebem-se disso. Este estudo pretende contribuir para um melhor conhecimento do mercado infantil na perspectiva do marketing e sua envolvente tecnológica. As crianças são não só o mercado futuro das empresas, como também o seu mercado atual, tendo em conta o seu rendimento disponível e, também, a influência exercida sobre os pais e família. Esta investigação foi realizada recorrendo a um estudo qualitativo, tendo sido efectuado um focus group com nove crianças com idades compreendidas entre os 10 e os 12 anos. Verificou-se que as crianças participantes gastam o "seu dinheiro" (mesada ou dinheiro dos pais) sobretudo em jogos e outros produtos associados a tecnologia. O foco deste estudo foram os gadgets, mais especificamente smartphones e tablets. Este estudo revela que as crianças têm um papel importante na decisão de compra dos pais, influenciando diretamente ou indirectamente as suas decisões. Em tecnologia consideram-se mais informados e conhecedores do mercado do que os próprios pais e alguns familiares. O grupo de influência mais ativo é, sem dúvida, os amigos, visto as crianças gostarem de os impressionar e de se "sentirem confiantes" no seu grupo de pertença.
Autores principais:Gomes, Leila Alexandra Ramos
Assunto:Crianças Gadgets Smartphones Tablets Marcas Comportamento do Consumidor Grupos de Influência Children Brands Consumer Behavior Groups of Influence
Ano:2014
País:Portugal
Tipo de documento:dissertação de mestrado
Tipo de acesso:acesso aberto
Instituição associada:Universidade de Lisboa
Idioma:português
Origem:Repositório da Universidade de Lisboa

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