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Plano de marketing Federação Portuguesa de Ténis de Mesa

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Resumo:No âmbito de Trabalho Final de Mestrado será desenvolvido um Plano de Marketing para a Federação Portuguesa de Ténis de Mesa (FPTM), com o objetivo de aumentar a prática desportiva da modalidade em território português. A FPTM é responsável pelo desenvolvimento da modalidade, bem como da definição de valores e objetivos para o ténis de mesa nacional. Apesar de presente nas mais recentes edições dos Jogos Olímpicos com boas prestações, o ténis de mesa vive “tapado” por outros desportos que conseguem ter uma maior capacidade de captação e retenção de atletas nas modalidades, como o caso do futebol. Sobre a metodologia utilizada no projeto, foi realizado um estudo descritivo e exploratório através da estratégia de investigação do case study, com a análise do caso da FPTM. Segue uma abordagem mista, onde foram feitas duas entrevistas semiestruturadas ao Presidente e à Assessora de Comunicação da FPTM na vertente qualitativa, seguido pela realização de um inquérito por questionário online para perceber as motivações na escolha de uma modalidade desportiva, nomeadamente do ténis de mesa, que constitui a parte quantitativa. Com a realização deste projeto, percebemos que a FPTM necessita de se aproximar mais dos locais de contacto dos jovens com uma nova modalidade, principalmente em contexto escolar. É necessário aumentar a notoriedade e o reconhecimento da federação e do ténis de mesa, como por um aumento da aposta em conteúdos digitais que ajudem a FPTM a chegar mais rapidamente ao seu público.
Autores principais:Raposo, Tomás Fialho
Assunto:Plano de Marketing Marketing Desportivo Desporto Federação Desportiva Nacional Marketing Plan Sports Marketing Sports National Sports Federation
Ano:2024
País:Portugal
Tipo de documento:dissertação de mestrado
Tipo de acesso:acesso aberto
Instituição associada:Universidade de Lisboa
Idioma:português
Origem:Repositório da Universidade de Lisboa

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