Publicação
Get Big Fast : caso de estudo Mercadão
| Resumo: | A Fonte Online, empresa dedicada ao desenvolvimento e gestão de negócios online, criou um e-mall, Mercadão, onde os seus utilizadores podem encomendar online produtos de diferentes lojas, no mesmo website. Este projeto abriu ao público em janeiro 2018, e o objetivo deste trabalho é estudar a estratégia de gestão que desde então está a ser seguida, o Get Big Fast. Esta não foi ainda alvo de estudo numa organização portuguesa e no ecossistema nacional, tendo por isso maior interesse ser feita esta análise. Foi feito um estudo do caso, em que se procurou encontrar o porquê da opção por esta estratégia e as táticas necessárias para cumpri-la de acordo com o que está descrito na literatura. Ao analisarmos os feedbacks positivos, que geram vantagens para as empresas que adotam esta estratégia, concluiu-se que três das quatro são evidentes fatores de motivação: a economia de escala, o efeito rede e os recursos complementares. Além disto, a estratégia também amplia o valor potencial na etapa de saída numa startup. As táticas recomendadas na literatura para domínio de cota de mercado são seguidas com sucesso - forte investimento em publicidade, preços baixos, extensão da capacidade e alianças estratégicas. Quanto aos resultados dos feedbacks positivos considera-se estar ainda numa fase de pouca maturidade do projeto para se manifestarem na sua totalidade. Esta acaba por ser também a maior limitação do trabalho, o estudo do caso, de um projeto que necessita de tempo para chegar a conclusões mais sustentadas das consequências das decisões estratégicas tomadas. |
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| Autores principais: | Rocha, Flávio Manuel Santos |
| Assunto: | e-commerce Get Big Fast Feedbacks positivos Positive feedbacks |
| Ano: | 2018 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | Universidade Católica Portuguesa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Veritati - Repositório Institucional da Universidade Católica Portuguesa |
| Resumo: | A Fonte Online, empresa dedicada ao desenvolvimento e gestão de negócios online, criou um e-mall, Mercadão, onde os seus utilizadores podem encomendar online produtos de diferentes lojas, no mesmo website. Este projeto abriu ao público em janeiro 2018, e o objetivo deste trabalho é estudar a estratégia de gestão que desde então está a ser seguida, o Get Big Fast. Esta não foi ainda alvo de estudo numa organização portuguesa e no ecossistema nacional, tendo por isso maior interesse ser feita esta análise. Foi feito um estudo do caso, em que se procurou encontrar o porquê da opção por esta estratégia e as táticas necessárias para cumpri-la de acordo com o que está descrito na literatura. Ao analisarmos os feedbacks positivos, que geram vantagens para as empresas que adotam esta estratégia, concluiu-se que três das quatro são evidentes fatores de motivação: a economia de escala, o efeito rede e os recursos complementares. Além disto, a estratégia também amplia o valor potencial na etapa de saída numa startup. As táticas recomendadas na literatura para domínio de cota de mercado são seguidas com sucesso - forte investimento em publicidade, preços baixos, extensão da capacidade e alianças estratégicas. Quanto aos resultados dos feedbacks positivos considera-se estar ainda numa fase de pouca maturidade do projeto para se manifestarem na sua totalidade. Esta acaba por ser também a maior limitação do trabalho, o estudo do caso, de um projeto que necessita de tempo para chegar a conclusões mais sustentadas das consequências das decisões estratégicas tomadas. |
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