Publicação
Os eventos enquanto estratégia de comunicação das marcas de telecomunicações portuguesas: Vodafone Portugal, MEO (Portugal Telecom) e NOS (Sonaecom)
| Resumo: | Os Eventos e a Comunicação de uma marca, estão interligados e não faz sentido dissociá-los. Como tal, tentamos perceber com esta dissertação, o que leva uma marca, mais em concreto as telecomunicações nacionais, a escolher os Eventos como parte da sua estratégia de Comunicação, junto do seu público-alvo. Inicialmente elaboramos uma revisão bibliográfica, que nos desse a conhecer um pouco mais sobre Eventos, mais concretamente sobre os eventos musicais, os festivais, e sobre o funcionamento da Comunicação da marca. Relacionamos os dois, para tentar perceber o papel dos Eventos no seio de uma Comunicação da marca. Estavam assim adquiridos os conceitos necessários para passar à fase seguinte e analisar no terreno. Na segunda fase passamos aos estudo de caso, realizando questionários para perceber do público a sua posição no que diz respeito à sua operadora e à forma como esta exerce a comunicação da marca, nos eventos musicais. Foram considerados 166 questionários validados, que nos permitiram obter algumas conclusões, relativamente à postura e influência que a marca tem sobre o seu público. Assim, e tendo em conta a bibliografia estudada, foi possível analisar os dados recolhidos, para que nos permitisse responder às hipóteses colocadas no início da dissertação. Desta forma conseguimos obter conclusões a este estudo. |
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| Autores principais: | Sousa, Ana Filipa Barnabé de |
| Assunto: | Eventos Comunicação da marca Festivais Turismo Patrocínio de eventos Telecomunicações Events Brand communication Festivals Tourism Event sponsorship Telecommunications |
| Ano: | 2015 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Escola Superior de Hotelaria e Turismo do Estoril |
| Idioma: | português |
| Origem: | Escola Superior de Hotelaria e Turismo do Estoril |
| Resumo: | Os Eventos e a Comunicação de uma marca, estão interligados e não faz sentido dissociá-los. Como tal, tentamos perceber com esta dissertação, o que leva uma marca, mais em concreto as telecomunicações nacionais, a escolher os Eventos como parte da sua estratégia de Comunicação, junto do seu público-alvo. Inicialmente elaboramos uma revisão bibliográfica, que nos desse a conhecer um pouco mais sobre Eventos, mais concretamente sobre os eventos musicais, os festivais, e sobre o funcionamento da Comunicação da marca. Relacionamos os dois, para tentar perceber o papel dos Eventos no seio de uma Comunicação da marca. Estavam assim adquiridos os conceitos necessários para passar à fase seguinte e analisar no terreno. Na segunda fase passamos aos estudo de caso, realizando questionários para perceber do público a sua posição no que diz respeito à sua operadora e à forma como esta exerce a comunicação da marca, nos eventos musicais. Foram considerados 166 questionários validados, que nos permitiram obter algumas conclusões, relativamente à postura e influência que a marca tem sobre o seu público. Assim, e tendo em conta a bibliografia estudada, foi possível analisar os dados recolhidos, para que nos permitisse responder às hipóteses colocadas no início da dissertação. Desta forma conseguimos obter conclusões a este estudo. |
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