Publicação
Os eventos enquanto estratégia de promoção turística do destino Brasil : uma análise de conteúdo à cobertura jornalística dos media portugueses a propósito do Mundial de Futebol FIFA
| Resumo: | A realização de um megaevento desportivo, como o Mundial de Futebol FIFA 2014, que se realizou no Brasil, é um marco importante para qualquer Destino Turístico. Esta foi uma oportunidade única de apresentar ao mundo a diversidade da oferta turística do país, a sua cultura e múltiplas paisagens, colocando o destino em evidência nos media internacionais, nomeadamente nos portugueses. Perante este cenário, o Brasil procurou optimizar a sua visibilidade e reforçar o seu posicionamento enquanto destino único, versátil, moderno e “sensacional”. A investigação, com o foco no megaevento desportivo – Mundial FIFA 2014, permitiu responder às questões colocadas na fase de definição dos objectivos: “Como é abordado o destino “Brasil” nas notícias associadas ao megaevento FIFA 2014?” e “O que mudou no tratamento jornalístico ao longo do tempo com a aproximação ao megaevento desportivo?”. Por via da Análise de Conteúdo, conseguiu-se mais um contributo para a temática da Comunicação e dos Eventos, que permitiu perceber quais as informações divulgadas para além do referencial “futebol”; quais os meios que deram maior destaque nos seus artigos jornalísticos e, como é que o Brasil conseguiu consolidar a sua imagem no panorama internacional. Verificou-se que a imprensa portuguesa possui um discurso próprio associado ao megaevento que por si só, tem a capacidade de promover o potencial turístico do Destino. Por outro lado, esta investigação revelou que as notícias publicadas sobre o Mundial de Futebol FIFA 2014 desempenharam um papel fundamental na forma como as pessoas percepcionam o Destino. Constatou-se igualmente que outros eventos, como o Carnaval no Rio de Janeiro, revelam uma forte componente noticiosa com características próprias fortemente vincadas. Nesta óptica, tal realidade conduz à constatação dos fundamentos básicos de “valor-notícia” tendo-se aferido que os factos que revelaram possuir maior potencial noticioso apresentam uma correspondência directa com os critérios “Frequência”, “Amplitude ou Impacte Social”, “Clareza”, “Consonância”, ”Continuidade” e “Referência a pessoas de elite”. Infere-se também que os media que apresentaram a temática em estudo como principal foco (capa, títulos e/ou corpus da notícia) se mantiveram num constante aumento demonstrando a relevância do tema na agenda mediática. |
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| Autores principais: | Dias, Joana Figueiredo |
| Assunto: | Destino Turístico Comunicação Megaeventos desportivos Mundial de Futebol FIFA 2014 Tourism Destination Communication Sports Events FIFA World Cup 2014 |
| Ano: | 2014 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Escola Superior de Hotelaria e Turismo do Estoril |
| Idioma: | português |
| Origem: | Escola Superior de Hotelaria e Turismo do Estoril |
| Resumo: | A realização de um megaevento desportivo, como o Mundial de Futebol FIFA 2014, que se realizou no Brasil, é um marco importante para qualquer Destino Turístico. Esta foi uma oportunidade única de apresentar ao mundo a diversidade da oferta turística do país, a sua cultura e múltiplas paisagens, colocando o destino em evidência nos media internacionais, nomeadamente nos portugueses. Perante este cenário, o Brasil procurou optimizar a sua visibilidade e reforçar o seu posicionamento enquanto destino único, versátil, moderno e “sensacional”. A investigação, com o foco no megaevento desportivo – Mundial FIFA 2014, permitiu responder às questões colocadas na fase de definição dos objectivos: “Como é abordado o destino “Brasil” nas notícias associadas ao megaevento FIFA 2014?” e “O que mudou no tratamento jornalístico ao longo do tempo com a aproximação ao megaevento desportivo?”. Por via da Análise de Conteúdo, conseguiu-se mais um contributo para a temática da Comunicação e dos Eventos, que permitiu perceber quais as informações divulgadas para além do referencial “futebol”; quais os meios que deram maior destaque nos seus artigos jornalísticos e, como é que o Brasil conseguiu consolidar a sua imagem no panorama internacional. Verificou-se que a imprensa portuguesa possui um discurso próprio associado ao megaevento que por si só, tem a capacidade de promover o potencial turístico do Destino. Por outro lado, esta investigação revelou que as notícias publicadas sobre o Mundial de Futebol FIFA 2014 desempenharam um papel fundamental na forma como as pessoas percepcionam o Destino. Constatou-se igualmente que outros eventos, como o Carnaval no Rio de Janeiro, revelam uma forte componente noticiosa com características próprias fortemente vincadas. Nesta óptica, tal realidade conduz à constatação dos fundamentos básicos de “valor-notícia” tendo-se aferido que os factos que revelaram possuir maior potencial noticioso apresentam uma correspondência directa com os critérios “Frequência”, “Amplitude ou Impacte Social”, “Clareza”, “Consonância”, ”Continuidade” e “Referência a pessoas de elite”. Infere-se também que os media que apresentaram a temática em estudo como principal foco (capa, títulos e/ou corpus da notícia) se mantiveram num constante aumento demonstrando a relevância do tema na agenda mediática. |
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