Publicação
Criação de Uma Nova Identidade Visual Para a Cidade de Coimbra
| Resumo: | Com a crescente concorrência entre cidades, city branding surge como umaferramenta estratégica que tem em consideração os valores culturais, políticos eeconómicos da cidade fazendo uso destes enquanto recursos dentro da estratégiade promoção do local. Uma marca de cidade bem sucedida funciona como umaferramenta de marketing e deve reflectir uma mensagem baseada no estilo de vida,cultura, história, qualidade do lugar e vida enquanto mecanismos competitivosdas cidades. Esta dissertação centra-se na construção de uma identidade visual dinâmicasólida para a cidade de Coimbra capaz de afirmar a individualidade destae de a promover nos mais diversos campos.Desta forma, torna-se essencial compreender um conjunto de conceitos relacionadoscom o tema que se estendem desde a origem da marca ao recente tema deplace branding e importância de uma estratégia de marca de cidade bem estruturada.Por forma a entender o domínio visual da marca actual, é importante entendera evolução do conceito de marca e os factores que determinaram esta mudançadentro do paradigma corporativo e consequente necessidade de adaptação eflexibilização desta aos vários progressos tecnológicos que se fizeram sentir. A aquisição destes conhecimentos teóricos, juntamente com a análise de estudos de casodentro do âmbito corporativo e de lugar, constituem o alicerce para a construçãodo projecto práctico final.A razão por detrás da escolha do tema para este projecto em específico, que se materializa enquanto producto final da Dissertação, relaciona-se essencialmente com dois aspectos em particular.O primeiro, prende-se com o carácter recente e multidisciplinar que abrange otema de place branding, neste caso em específico, city branding. Este factor possibilita a aquisição e desenvolvimento de um espetro alargado de conhecimentosteóricos e competências prácticas que se podem estender quer a áreas de vertentetipicamente artística como design gráfico quer tecnológicas como web design,motion graphics ou design de interface. Uma característica especialmente importante dado o objectivo do curso relativamente à combinação das áreas científicase técnicas do design e das tecnologias de informação. Esta multidisciplinaridadepermite não só a aquisição de conhecimentos teóricos em várias áreas em simultâneo,dado o carácter multidisciplinar associado a city branding, como possibilitaa experimentação de diversos perfis profissionais numa fase de transição decisivaentre o universo académico e o profissional.O segundo factor prende-se com o objecto de estudo em questão. Coimbra trata-se de uma cidade que se salienta dentro do panorama nacional por aspectos como o seu património histórico-cultural, posição geográfica privilegiada ou carácterhistoricamente universitário. No entanto, a actual situação na qual se encontra asua identidade visual não constitui um factor favorecedor na promoção da cidade.Como será analisado mais à frente, existe uma grande incoerência visual e adaptaçãoinadequada da marca aos diferentes suportes físicos e digitais aos quais seestende, o que a impossibilita de alcançar o seu máximo potencial. O objectivodo presente projecto passa então pela elaboração de uma reestruturação da marca,coerente em todos os suportes visuais garantindo uma identidade sólida, coesa ereconhecível por todos os seus interlocutores. |
|---|---|
| Autores principais: | Serra, Raquel Xavier |
| Assunto: | Identidade Visual Place Branding City Branding Marca Visual Identity Place Branding City Branding Brand |
| Ano: | 2017 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso a metadados |
| Instituição associada: | Universidade de Coimbra |
| Idioma: | português |
| Origem: | Estudo Geral - Universidade de Coimbra |
| Resumo: | Com a crescente concorrência entre cidades, city branding surge como umaferramenta estratégica que tem em consideração os valores culturais, políticos eeconómicos da cidade fazendo uso destes enquanto recursos dentro da estratégiade promoção do local. Uma marca de cidade bem sucedida funciona como umaferramenta de marketing e deve reflectir uma mensagem baseada no estilo de vida,cultura, história, qualidade do lugar e vida enquanto mecanismos competitivosdas cidades. Esta dissertação centra-se na construção de uma identidade visual dinâmicasólida para a cidade de Coimbra capaz de afirmar a individualidade destae de a promover nos mais diversos campos.Desta forma, torna-se essencial compreender um conjunto de conceitos relacionadoscom o tema que se estendem desde a origem da marca ao recente tema deplace branding e importância de uma estratégia de marca de cidade bem estruturada.Por forma a entender o domínio visual da marca actual, é importante entendera evolução do conceito de marca e os factores que determinaram esta mudançadentro do paradigma corporativo e consequente necessidade de adaptação eflexibilização desta aos vários progressos tecnológicos que se fizeram sentir. A aquisição destes conhecimentos teóricos, juntamente com a análise de estudos de casodentro do âmbito corporativo e de lugar, constituem o alicerce para a construçãodo projecto práctico final.A razão por detrás da escolha do tema para este projecto em específico, que se materializa enquanto producto final da Dissertação, relaciona-se essencialmente com dois aspectos em particular.O primeiro, prende-se com o carácter recente e multidisciplinar que abrange otema de place branding, neste caso em específico, city branding. Este factor possibilita a aquisição e desenvolvimento de um espetro alargado de conhecimentosteóricos e competências prácticas que se podem estender quer a áreas de vertentetipicamente artística como design gráfico quer tecnológicas como web design,motion graphics ou design de interface. Uma característica especialmente importante dado o objectivo do curso relativamente à combinação das áreas científicase técnicas do design e das tecnologias de informação. Esta multidisciplinaridadepermite não só a aquisição de conhecimentos teóricos em várias áreas em simultâneo,dado o carácter multidisciplinar associado a city branding, como possibilitaa experimentação de diversos perfis profissionais numa fase de transição decisivaentre o universo académico e o profissional.O segundo factor prende-se com o objecto de estudo em questão. Coimbra trata-se de uma cidade que se salienta dentro do panorama nacional por aspectos como o seu património histórico-cultural, posição geográfica privilegiada ou carácterhistoricamente universitário. No entanto, a actual situação na qual se encontra asua identidade visual não constitui um factor favorecedor na promoção da cidade.Como será analisado mais à frente, existe uma grande incoerência visual e adaptaçãoinadequada da marca aos diferentes suportes físicos e digitais aos quais seestende, o que a impossibilita de alcançar o seu máximo potencial. O objectivodo presente projecto passa então pela elaboração de uma reestruturação da marca,coerente em todos os suportes visuais garantindo uma identidade sólida, coesa ereconhecível por todos os seus interlocutores. |
|---|