Publicação
Explorar a Comunicação Estratégica com Influenciadores
| Resumo: | A comunicação estratégia com influenciadores é um área relevante na comunicação estratégica (Enke e Borchers, 2019), que tem vindo a crescer, graças à influência das redes sociais na maioria dos setores da sociedade e na vida dos indivíduos. Num ecossistema caracterizado pela interação global através das redes sociais, os influenciadores digitais surgiram como figuras influentes que tiram partido da sua presença online para moldar opiniões, através das suas experiências e pontos de vista, o que os torna ativos valiosos para as organizações que procuram atingir o seu público-alvo de uma forma autêntica e com impacto. Ao se aproveitarem da experiência, identidade e capacidade de contar histórias dos influenciadores digitais, as organizações possuem a oportunidade de explorar o seu público, expandir o seu alcance e aumentar a sua visibilidade. Após a realização de um estágio curricular na agência de comunicação Lift Consulting durante a pandemia de COVID-19, foi possível perceber, em primeira mão, a realidade acima descrita. Com mais pessoas confinadas às suas casas, a utilização das redes sociais aumentou significativamente (Reuters Institute, 2020) logo, é natural que as organizações tenham apostado nas redes sociais e nos influenciadores digitais durante este período. Foi com o intuito de compreender, de forma pormenorizada, o fascinante universo das redes sociais, dos influenciadores digitais e da comunicação estratégica com influenciadores, que se realizou uma análise critica teórica destas e outras temáticas neste relatório de estágio. A investigação foi mais além, através da condução de um estudo de caso sobre o comportamento dos influenciares digitais durante a pandemia da COVID-19 no Instagram, em termos de crescimento, de seguidores e de conteúdo. O estudo realizado pretendeu esclarecer a correlação entre o crescimento do número de seguidores e a quantidade e frequência das publicações dos influenciadores digitais, bem como o tipo de conteúdo predominante e o seu impacto na interação dos seguidores. Compreender as dinâmicas dos influenciadores digitais, particularmente durante períodos sem precedentes como o que foi analisado, pode fornecer informações valiosas para a comunicação estratégica com influenciadores e para os profissionais desta área no futuro. |
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| Autores principais: | Rosa, Mariana de Albuquerque Correia |
| Assunto: | Influenciadores Digitais Redes Sociais Comunicação Estratégica com Influenciadores Organizações COVID-19 Digital Influencers Social Media Strategic Influencer Communication Organisations COVID-19 |
| Ano: | 2023 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Coimbra |
| Idioma: | português |
| Origem: | Estudo Geral - Universidade de Coimbra |
| Resumo: | A comunicação estratégia com influenciadores é um área relevante na comunicação estratégica (Enke e Borchers, 2019), que tem vindo a crescer, graças à influência das redes sociais na maioria dos setores da sociedade e na vida dos indivíduos. Num ecossistema caracterizado pela interação global através das redes sociais, os influenciadores digitais surgiram como figuras influentes que tiram partido da sua presença online para moldar opiniões, através das suas experiências e pontos de vista, o que os torna ativos valiosos para as organizações que procuram atingir o seu público-alvo de uma forma autêntica e com impacto. Ao se aproveitarem da experiência, identidade e capacidade de contar histórias dos influenciadores digitais, as organizações possuem a oportunidade de explorar o seu público, expandir o seu alcance e aumentar a sua visibilidade. Após a realização de um estágio curricular na agência de comunicação Lift Consulting durante a pandemia de COVID-19, foi possível perceber, em primeira mão, a realidade acima descrita. Com mais pessoas confinadas às suas casas, a utilização das redes sociais aumentou significativamente (Reuters Institute, 2020) logo, é natural que as organizações tenham apostado nas redes sociais e nos influenciadores digitais durante este período. Foi com o intuito de compreender, de forma pormenorizada, o fascinante universo das redes sociais, dos influenciadores digitais e da comunicação estratégica com influenciadores, que se realizou uma análise critica teórica destas e outras temáticas neste relatório de estágio. A investigação foi mais além, através da condução de um estudo de caso sobre o comportamento dos influenciares digitais durante a pandemia da COVID-19 no Instagram, em termos de crescimento, de seguidores e de conteúdo. O estudo realizado pretendeu esclarecer a correlação entre o crescimento do número de seguidores e a quantidade e frequência das publicações dos influenciadores digitais, bem como o tipo de conteúdo predominante e o seu impacto na interação dos seguidores. Compreender as dinâmicas dos influenciadores digitais, particularmente durante períodos sem precedentes como o que foi analisado, pode fornecer informações valiosas para a comunicação estratégica com influenciadores e para os profissionais desta área no futuro. |
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