Publicação
Tendências, sustentabilidade e Geração Z: contributos para a comunicação publicitária no setor da maquilhagem em Portugal
| Resumo: | A presente dissertação tem como intuito a investigação e análise dos contributos para a comunicação publicitária do setor da maquilhagem em Portugal relacionados com as tendências, sustentabilidade e a Geração Z, de forma a contribuir para a inovação no setor. Neste sentido, pretende-se concluir quais são os contributos da tendência sustentabilidade para a comunicação estratégica de maquilhagem para a Gen Z. Desta forma, foi tido por base o conhecimento partilhado de autores como Kotler (2010), de Ferreira et al. (2000) e Vezzoli (2018) no que concerne aos conceitos de estratégia, publicidade e sustentabilidade no design, respetivamente. A pesquisa qualitativa foi realizada a partir de vários métodos, no caso, desk research acerca da Geração Z, sustentabilidade e publicidade; entrevistas a um membro representativo da Geração Z, dos profissionais de maquilhagem e dos diretores criativos de publicidade e ainda a realização de um relatório de coolhunting, tendo em vista a análise de possíveis tendências e inovações no setor. Este estudo permitiu a identificação de insights estratégicos de sucesso na adaptação da comunicação do setor à sustentabilidade, concluindo que este fator é um dos aspetos principais a ter em conta no futuro e a comunicação deve ser coesa e coerente neste sentido de forma a responder às necessidades da geração em questão. |
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| Autores principais: | Gonçalves, Mariana Correia |
| Assunto: | Publicidade Inovações estratégicas Sustentabilidade Maquilhagem |
| Ano: | 2023 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário |
| Idioma: | português |
| Origem: | Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário |
| Resumo: | A presente dissertação tem como intuito a investigação e análise dos contributos para a comunicação publicitária do setor da maquilhagem em Portugal relacionados com as tendências, sustentabilidade e a Geração Z, de forma a contribuir para a inovação no setor. Neste sentido, pretende-se concluir quais são os contributos da tendência sustentabilidade para a comunicação estratégica de maquilhagem para a Gen Z. Desta forma, foi tido por base o conhecimento partilhado de autores como Kotler (2010), de Ferreira et al. (2000) e Vezzoli (2018) no que concerne aos conceitos de estratégia, publicidade e sustentabilidade no design, respetivamente. A pesquisa qualitativa foi realizada a partir de vários métodos, no caso, desk research acerca da Geração Z, sustentabilidade e publicidade; entrevistas a um membro representativo da Geração Z, dos profissionais de maquilhagem e dos diretores criativos de publicidade e ainda a realização de um relatório de coolhunting, tendo em vista a análise de possíveis tendências e inovações no setor. Este estudo permitiu a identificação de insights estratégicos de sucesso na adaptação da comunicação do setor à sustentabilidade, concluindo que este fator é um dos aspetos principais a ter em conta no futuro e a comunicação deve ser coesa e coerente neste sentido de forma a responder às necessidades da geração em questão. |
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