Publicação
O marketing digital nas marcas de luxo na indústria da moda
| Resumo: | Esta tese explora o impacto e a adaptação do Marketing Digital no setor do luxo, um setor tradicionalmente associado à exclusividade, discrição e experiência personalizada, com um foco especifico nas marcas de luxo na indústria da moda. Com a crescente presença digital e o aparecimento de novas tecnologias, as marcas de luxo da indústria da moda enfrentam o desafio de manter a sua identidade e prestigio em plataformas digitais que estão acessíveis a todos. A investigação incide sobre como estas marcas conseguem equilibrar a necessidade de exclusividade com a acessibilidade inerente ao digital, explorando as estratégias específicas adotadas pelas marcas para criar uma presença online que mantenha o seu prestigio, exclusividade e sofisticação. Serão aprofundados tópicos como o luxo e analisadas as várias facetas do marketing digital no nas marcas de luxo na indústria da moda, incluindo o uso de redes sociais, as colaborações com influencers, as campanhas de storytelling. O objetivo é compreender como estas estratégias contribuem para fortalecer a identidade das marcas, melhorar a relação das mesmas com os seus consumidores e impulsionar o reconhecimento na indústria da moda de luxo. |
|---|---|
| Autores principais: | Duarte, Carolina Tavares |
| Assunto: | Marketing digital Luxo Moda Exclusividade Marcas |
| Ano: | 2025 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário |
| Idioma: | português |
| Origem: | Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário |
| Resumo: | Esta tese explora o impacto e a adaptação do Marketing Digital no setor do luxo, um setor tradicionalmente associado à exclusividade, discrição e experiência personalizada, com um foco especifico nas marcas de luxo na indústria da moda. Com a crescente presença digital e o aparecimento de novas tecnologias, as marcas de luxo da indústria da moda enfrentam o desafio de manter a sua identidade e prestigio em plataformas digitais que estão acessíveis a todos. A investigação incide sobre como estas marcas conseguem equilibrar a necessidade de exclusividade com a acessibilidade inerente ao digital, explorando as estratégias específicas adotadas pelas marcas para criar uma presença online que mantenha o seu prestigio, exclusividade e sofisticação. Serão aprofundados tópicos como o luxo e analisadas as várias facetas do marketing digital no nas marcas de luxo na indústria da moda, incluindo o uso de redes sociais, as colaborações com influencers, as campanhas de storytelling. O objetivo é compreender como estas estratégias contribuem para fortalecer a identidade das marcas, melhorar a relação das mesmas com os seus consumidores e impulsionar o reconhecimento na indústria da moda de luxo. |
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