Publicação
Posicionamento e extensão de marca: a atitude do consumidor face à extensão da marca Apple para o mercado dos frigoríficos
| Resumo: | Esta investigação enquadra-se no âmbito do posicionamento e estratégia de extensão de marca. Tem por objectivo principal o estudo da atitude dos consumidores face a uma proposta de extensão de marca, tal como dos factores que a melhor explicam e influenciam. Num primeiro momento foi desenvolvida uma revisão teórica que permitiu fundamentar a construção de um modelo conceptual de investigação pretendendo-se compreender o comportamento e relações entre os elementos presentes e determinar aqueles que exercem maior influência. Para este estudo foi desenvolvido um caso de extensão hipotético, que se prende com a entrada da marca Apple para o mercado dos frogiríficos. Adoptou-se uma metodologia quantitativa, através de um questionário divulgado online. A análise de dados foi conduzida através de uma análise factorial exploratória e uma regressão linear múltipla com o programa SPSS Statistics. A Atitude do consumidor perante a extensão proposta não é, aparentemente, favorável, sendo influencida pelo Encaixe de Imagem, Encaixe entre Categorias e Imagem da Marca. Para que a Atitude favorável seja favorável conclui-se que é necessário um foco no factor Encaixe de Imagem, i.e. na percepção do consumidor relativamente aos atributos simbólicos da marca e na sua versatilidade, pois é este que produz maior impacto na Atitude. |
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| Autores principais: | Freire, João Marinho Falcão de Abreu |
| Assunto: | Marketing Marca Posicionamento Extensão de marca Apple |
| Ano: | 2016 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário |
| Idioma: | português |
| Origem: | Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário |
| Resumo: | Esta investigação enquadra-se no âmbito do posicionamento e estratégia de extensão de marca. Tem por objectivo principal o estudo da atitude dos consumidores face a uma proposta de extensão de marca, tal como dos factores que a melhor explicam e influenciam. Num primeiro momento foi desenvolvida uma revisão teórica que permitiu fundamentar a construção de um modelo conceptual de investigação pretendendo-se compreender o comportamento e relações entre os elementos presentes e determinar aqueles que exercem maior influência. Para este estudo foi desenvolvido um caso de extensão hipotético, que se prende com a entrada da marca Apple para o mercado dos frogiríficos. Adoptou-se uma metodologia quantitativa, através de um questionário divulgado online. A análise de dados foi conduzida através de uma análise factorial exploratória e uma regressão linear múltipla com o programa SPSS Statistics. A Atitude do consumidor perante a extensão proposta não é, aparentemente, favorável, sendo influencida pelo Encaixe de Imagem, Encaixe entre Categorias e Imagem da Marca. Para que a Atitude favorável seja favorável conclui-se que é necessário um foco no factor Encaixe de Imagem, i.e. na percepção do consumidor relativamente aos atributos simbólicos da marca e na sua versatilidade, pois é este que produz maior impacto na Atitude. |
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