Publicação
Publicidade nostálgica: Criação e validação de um guia semiótico
| Resumo: | Nos últimos anos, têm-se observado peças publicitárias que recorrem à nostalgia de forma superficial e previsível, comprometendo a autenticidade e a identidade das marcas. Esta dissertação propõe, assim, enfrentar tal problemática através da criação e validação de um guia prático destinado a orientar profissionais de design e publicidade na incorporação estratégica e autêntica da nostalgia. A conceção do guia assenta na fenomenologia de C. S. Peirce, a partir das categorias de Primeiridade, Secundidade e Terceiridade, complementadas pela releitura de Santaella e Nöth, que as relacionam com as estratégias de mensagem publicitária de Sugestão, Sedução e Persuasão. Integra ainda a primeira tricotomia de signos, composta por Qualissigno, Sinsigno e Legissigno, tal como descrita por Santaella, cuja articulação com os demais conceitos forneceu a base teórica para a estruturação do guia prático. A investigação desenvolveu-se em quatro etapas: revisão bibliográfica e análise de casos que ilustram usos superficiais da nostalgia; enquadramento semiótico aplicado; desenvolvimento do guia prático, estruturado em três blocos e caracterizado por uma identidade gráfica própria; e, por fim, validação empírica em contexto de workshop com profissionais da área criativa, mediante análise qualitativa e quantitativa dos resultados. Os dados confirmam que o guia favorece maior clareza no processo criativo, evita abordagens previsíveis e estimula soluções capazes de equilibrar referências nostálgicas e identidade contemporânea. Conclui-se que a presente investigação contribui para o aprofundamento da semiótica publicitária e oferece, simultaneamente, uma ferramenta metodológica aplicável ao desenvolvimento de peças publicitárias mais autênticas, estratégicas e culturalmente relevantes. |
|---|---|
| Autores principais: | Rossi, Cezar Eduardo Durão |
| Assunto: | Autenticidade de marca Estratégia criativa Guia prático Peça publicitária Publicidade nostálgica Semiótica peirceana |
| Ano: | 2025 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário |
| Idioma: | português |
| Origem: | Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário |
| Resumo: | Nos últimos anos, têm-se observado peças publicitárias que recorrem à nostalgia de forma superficial e previsível, comprometendo a autenticidade e a identidade das marcas. Esta dissertação propõe, assim, enfrentar tal problemática através da criação e validação de um guia prático destinado a orientar profissionais de design e publicidade na incorporação estratégica e autêntica da nostalgia. A conceção do guia assenta na fenomenologia de C. S. Peirce, a partir das categorias de Primeiridade, Secundidade e Terceiridade, complementadas pela releitura de Santaella e Nöth, que as relacionam com as estratégias de mensagem publicitária de Sugestão, Sedução e Persuasão. Integra ainda a primeira tricotomia de signos, composta por Qualissigno, Sinsigno e Legissigno, tal como descrita por Santaella, cuja articulação com os demais conceitos forneceu a base teórica para a estruturação do guia prático. A investigação desenvolveu-se em quatro etapas: revisão bibliográfica e análise de casos que ilustram usos superficiais da nostalgia; enquadramento semiótico aplicado; desenvolvimento do guia prático, estruturado em três blocos e caracterizado por uma identidade gráfica própria; e, por fim, validação empírica em contexto de workshop com profissionais da área criativa, mediante análise qualitativa e quantitativa dos resultados. Os dados confirmam que o guia favorece maior clareza no processo criativo, evita abordagens previsíveis e estimula soluções capazes de equilibrar referências nostálgicas e identidade contemporânea. Conclui-se que a presente investigação contribui para o aprofundamento da semiótica publicitária e oferece, simultaneamente, uma ferramenta metodológica aplicável ao desenvolvimento de peças publicitárias mais autênticas, estratégicas e culturalmente relevantes. |
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