Publicação
A crescente utilização de ad blockers pela geração Z portuguesa e o futuro da publicidade digital
| Resumo: | O conceito da publicidade parte do pressuposto de que existe a transmissão de uma mensagem para as massas, utilizando diversos meios de comunicação para o fazer. Neste sentido, é relevante realçar a importância dos meios digitais, nos quais as marcas têm realizado elevados investimentos, por serem mais baratos e permitirem uma maior segmentação. Por outro lado, as pessoas procuram cada vez mais fugir à publicidade nos meios digitais e, como consequência, surge uma barreira entre o emissor e o remetente da mensagem. Com um estudo sobre a crescente utilização dos ad-blockers, este trabalho de investigação pretende evidenciar as causas do aumento da utilização destes, perceber a sua causalidade e, por fim, discriminar possíveis soluções que possam auxiliar os publicitários a combater este problema. A metodologia incidirá sobre uma pesquisa descritiva e explicativa bibliográfica que será validada posteriormente através de inquéritos e um focus group. Este projeto de investigação gera insights que permitem auxiliar as práticas publicitárias no mundo digital. |
|---|---|
| Autores principais: | Silva, Ricardo Ferreira da |
| Assunto: | Publicidade Ad blockers Geração Z |
| Ano: | 2025 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário |
| Idioma: | português |
| Origem: | Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário |
| Resumo: | O conceito da publicidade parte do pressuposto de que existe a transmissão de uma mensagem para as massas, utilizando diversos meios de comunicação para o fazer. Neste sentido, é relevante realçar a importância dos meios digitais, nos quais as marcas têm realizado elevados investimentos, por serem mais baratos e permitirem uma maior segmentação. Por outro lado, as pessoas procuram cada vez mais fugir à publicidade nos meios digitais e, como consequência, surge uma barreira entre o emissor e o remetente da mensagem. Com um estudo sobre a crescente utilização dos ad-blockers, este trabalho de investigação pretende evidenciar as causas do aumento da utilização destes, perceber a sua causalidade e, por fim, discriminar possíveis soluções que possam auxiliar os publicitários a combater este problema. A metodologia incidirá sobre uma pesquisa descritiva e explicativa bibliográfica que será validada posteriormente através de inquéritos e um focus group. Este projeto de investigação gera insights que permitem auxiliar as práticas publicitárias no mundo digital. |
|---|