Publicação
A representação feminina no mercado da beleza e a tendência do Femvertising
| Resumo: | Partindo do conceito de femvertising, que surgiu da necessidade das mulheres de se sentirem representadas na publicidade, tendo como base a luta social do feminismo, e que busca desconstruir antigos padrões estéticos relacionados ao gênero feminino, esta pesquisa analisa a influência deste conceito dentro do mercado da beleza. A análise é feita a partir da comparação de campanhas que utilizam desse conceito, tanto de forma positiva, a trazer mudanças para a vida das mulheres e a fomentar o diálogo da causa social do feminismo, como de forma negativa, se apropriando da causa feminista e trazendo uma barreira para a desconstrução dos padrões impostos na sociedade ocidental, travando o diálogo e não respeitando as mulheres consumidoras destas marcas. É aplicada uma metodologia de pesquisa empírica qualitativa recorrendo à análise de conteúdo de campanhas selecionadas e à análise de dados recolhidos através de entrevistas semiestruturadas com profissionais da área da beleza e de um inquérito por questionário aplicado a uma amostra feminina, para validação dos resultados. Concluiu-se que o conceito de femvertising, ao ser aplicado em campanhas do mercado da beleza, pode ser benéfico, a partir do momento que as marcas e as agências entendam que é necessário realizar uma mudança estrutural interna, para só assim dialogar com seu público e trazer uma mudança social. |
|---|---|
| Autores principais: | Clarkson, Kissyla Gonçalves |
| Assunto: | Criação publicitária Feminismo Femvertising Novas tendências Design Mercado da Beleza Empoderamento feminino Publicidade |
| Ano: | 2022 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário |
| Idioma: | português |
| Origem: | Instituto de Arte, Design e Empresa - Universitário |
| Resumo: | Partindo do conceito de femvertising, que surgiu da necessidade das mulheres de se sentirem representadas na publicidade, tendo como base a luta social do feminismo, e que busca desconstruir antigos padrões estéticos relacionados ao gênero feminino, esta pesquisa analisa a influência deste conceito dentro do mercado da beleza. A análise é feita a partir da comparação de campanhas que utilizam desse conceito, tanto de forma positiva, a trazer mudanças para a vida das mulheres e a fomentar o diálogo da causa social do feminismo, como de forma negativa, se apropriando da causa feminista e trazendo uma barreira para a desconstrução dos padrões impostos na sociedade ocidental, travando o diálogo e não respeitando as mulheres consumidoras destas marcas. É aplicada uma metodologia de pesquisa empírica qualitativa recorrendo à análise de conteúdo de campanhas selecionadas e à análise de dados recolhidos através de entrevistas semiestruturadas com profissionais da área da beleza e de um inquérito por questionário aplicado a uma amostra feminina, para validação dos resultados. Concluiu-se que o conceito de femvertising, ao ser aplicado em campanhas do mercado da beleza, pode ser benéfico, a partir do momento que as marcas e as agências entendam que é necessário realizar uma mudança estrutural interna, para só assim dialogar com seu público e trazer uma mudança social. |
|---|